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Carlos AndrƩs Mendiola

Mercadotecnia y distribución, los caminos a Roma

La pelĆ­cula, de producción mexicana, representarĆ” a nuestro paĆ­s en la ceremonia del Ɠscar y las incógnitas que se han construido a su alrededor oscilan entre quĆ© tanto serĆ” posible verla en la pantalla grande

Todos los caminos llevan a Roma dice una conocida frase, pero cuando uno comienza a pensar, se pregunta si esto es cierto para la tan mencionada, galardonada y esperada ā€œRomaā€, octavo filme del cineasta mexicano Alfonso Cuarón y quien, ademĆ”s, en esta pelĆ­cula escribe, co-fotografĆ­a y co-produce.

ā€œRomaā€ es, en palabras de su realizador, su filme mĆ”s personal, ā€œuna carta de amor a la mujer lo que criĆ³ā€.

La pelĆ­cula, de producción mexicana, representarĆ” a nuestro paĆ­s en la ceremonia del Ɠscar y las incógnitas que se han construido a su alrededor oscilan entre quĆ© tanto serĆ” posible verla en la pantalla grande, amĆ©n de en cuĆ”ntas categorĆ­as serĆ” incluida y cuĆ”ntas estatuillas recogerĆ”, toda vez que Cuarón ya tiene dos ā€œhombrecitos doradosā€ y ha sido considerado en otras cuatro ocasiones; parece, y sólo parece, que con ā€œRomaā€, MĆ©xico tendrĆ” su primer Ɠscar como Mejor PelĆ­cula Extranjera.

Al momento, ha ganado ya seis premios internacionales, entre ellos el León de Oro a Mejor PelĆ­cula en el Festival de Venecia, evento en el que fue estrenada. La temporada apenas comienza y ā€œRomaā€ ya recorre el camino a buen ritmo, aunque el vehĆ­culo en el que lo hace, Netflix, podrĆ­a ser una navaja de doble filo.

La plataforma tiene los derechos internacionales de distribución y cuÔndo su canal de distribución es justamente a través de su propio medio, sus posibilidades de volar fuera de él pueden verse limitadas.

Netflix se ha convertido en el servicio de streaming dominante. Desde 2011 comenzó a producir sus propios contenidos (series), y en 2015 empezó a hacerlo con películas, tanto a nivel de producción como de distribución.

Ello enriquece sus contenidos, principal arma de defensa de las plataformas y redes sociales y tema de otra columna, y brinda a películas de corte independiente una ventana de exhibición.

AsĆ­ lo han hecho con ā€œBeasts of No Nationā€, ā€œOkjaā€ y ā€œNappily Ever Afterā€, entre muchas, muchas otras. Pero al abrirles esa puerta, Netfilx tambiĆ©n les cierra otra. Y es que aviva la discusión de cuĆ”l es el escenario adecuado para ver el cine.

Festivales y premiaciones tienen como requisito indispensable que un filme sea exhibido en salas para considerarlo. ā€œRomaā€ quedó fuera del de Cannes justo por esa razón; Netflix decidió no exhibirla en Francia. Ya la citada ā€œBeasts of No Nationā€ vio sus posibilidades de brillar limitadas en el circuito de premiaciones justo por la misma razón.

ā€œRomaā€ fue filmada en 56mm con una fotografĆ­a en blanco y negro y un diseƱo sonoro que tiene por objetivo sumergir al espectador en la acción, lo que naturalmente se consigue mejor en una sala de cine por un par de razones que, aunque quizĆ”s obvias, podrĆ­an pasar desapercibidas a primera instancia: el tamaƱo de la pantalla y la atmósfera (una sala obscura que obliga y concentra la atención en un Ćŗnico punto).

Entonces, salta la pregunta, ¿por qué ceder los derechos internacionales de distribución a una plataforma cuyo principal medio de distribución es en línea y que, por ende, exhibe en un medio sin las características ideales? El propio Cuarón y David Linde, productor, declararon para IndiWire que Netflix les ofreció la mejor alternativa para el filme, considerando tanto su exhibición en salas de cine, como el alcanzar al mayor número de espectadores. Y ahí parece estar la clave de todo.

El principal reto de todo artista o realizador estƔ en hacer accesible su obra a una audiencia mayor. Cuando se trata de cine, estudios y, primordialmente distribuidoras, deben decidir tanto el momento del aƱo mƔs conveniente para el estreno, como la forma de hacerlo (de forma limitada, masiva, a travƩs de festivales, entre otros).

El requisito para estreno en salas es que una pelĆ­cula no podrĆ” exhibirse por otro medio hasta al menos 90 dĆ­as. Ɖsa es la condición que CinĆ©polis y Cinemex le han puesto a ā€œRomaā€ en MĆ©xico y que Netflix no ha aceptado. ĀæPor quĆ© querrĆ­a dividir el pastel con ellos?

En respuesta, la ha programado en espacios selectos, entre ellos la Cineteca Nacional. Ahora, quizÔs convenga reflexionar si todo lo anterior, ademÔs de estrategia de distribución, no lo es también de mercadotecnia.

ā€œRomaā€ llamó la atención ante la respuesta en festivales y, luego, curiosidad por saber cuĆ”ndo y cómo llegarĆ­a a salas. Al ser esto limitado, lo Ćŗnico que ha sucedido es que el interĆ©s se ha incrementado, agotando los boletos de las salas donde se proyecta e intensificando el deseo de verla para aquellos menos afortunados.

Entonces, Netflix tiene un estreno por demĆ”s asegurado en su propio canal pues es ahĆ­ donde la mayor cantidad de pĆŗblico la verĆ”, ya sean sus actuales suscriptores u otros que se sumen. Podemos decir, que sĆ­, para el espectador, todos los caminos (de Netflix) llevan, temprano o tarde, a ā€œRomaā€.

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