El 27 de agosto, la revista Variety reportó lo que mucho ya especulábamos. Mark Burnett, productor de TV y cine en los Estados Unidos y Robert Rodríguez (Cineasta y ahora empresario de Televisión México-Americano) están lanzando un producto para el mercado del vecino país, basado en la Lucha Libre Mexicana, en asociación con la empresa AAA de México.
Este producto ha llevado más de 15 años de negociaciones, en las que los formatos e inversionistas han ido cambiando y evolucionando. Ha sido un objetivo y propiamente una obsesión de la familia Roldán (dueños de la AAA), el ingreso al mercado norteamericano. En esta última iteración las negociaciones han corrido a cargo de Dorian Roldan (CEO de AAA) y Konnan (ex luchador y actual “booker” –escritor de contenidos- de AAA).
Lo interesante del análisis del momento actual de la compañía AAA de Lucha Libre es lo hábiles que han sido en el empleo de la herramienta mercadológica del Publicity (Publicidad no pagada).
Recientemente un luchador mexicano que pertenecía a la WWE fue expulsado de sus filas. Alberto del Rio, como se hacía llamar en aquella compañía fue separado de la empresa. Este deportista, que en México fuera conocido como Dos Caras Junior, había tenido un altercado con un publicista de la empresa que al parecer hizo comentarios racistas al luchador. Del Rio lo abofeteó y eso causó su despido. De inmediato AAA contactó al ahora desempleado y lo anunció como estelar de su Pago Por Evento más importante del año a sólo un par de días que éste se realizara. La flexibilidad mostrada por AAA, al poder inundar las Redes Sociales con ésta información, modificar los pósters de su evento para contener a Alberto del Rio, modificar cortinillas audiovisuales y organizar una conferencia de prensa en la que anunciaron lo propio, demuestra una empresa que está lista para dar batalla a un gigante como lo es la WWE en los Estados Unidos.
El hecho de que el incidente implicara acusaciones de racismo, y dada la inversión en relaciones públicas que la WWE había hecho en años pasados, hacían que su expulsión fuese nota en varias emisiones noticiosas en donde ya habían entrevistado a Del Rio anteriormente cuando viajaba con su antigua empresa.
El resultado fue que el Evento Triplemania 22 (de AAA) sobrepasó por mucho al SummerSlam 2014 (de la norteamericana WWE), que se realizara el mismo día en los Estados Unidos y que estaba disponible en PPE en México en directo. Hubo más asistencia al evento nacional, tuvo más espectadores y más contrataciones de PPE.
Esto nos demuestra que cuando una empresa es flexible en su comunicación, sabe emplear adecuadamente las Redes Sociales, usa Publcity de manera inteligente y es capaz de distinguir oportunidades en el momento; puede dar golpes fatales a la competencia, aun cuando aquella cuente con mucho más presupuesto. Mi felicitación al Lic. Dorian Roldán por un paso más en una estrategia mediática que va tomando forma. Seguiré dándole seguimiento a esta lucha mercadológica con mucho cuidado, que parece apenas va en la primera caída.
