Compartir y hacerlo llegar a la mayor parte de usuarios, la fase final de toda estrategia que tiene como base la mercadotecnia de contenidos. Sin embargo, para optimizar recursos y ver una recompensa sobre lo que se hizo, para transmitirla es necesario conocer lo que busca la audiencia y saber qué es lo que le interesa más. Las personas tienen gustos diferentes, por eso es necesario analizar esta pauta de forma adecuada.
Una de las mejores ventajas que tiene el contenido es que puede ser fácilmente transmitido, situación que tiene mayor peso para el trabajo con influencers, vloggers, bloggers o marcas ya posicionadas en el mercado. Es un hecho que diferentes medios comparten y colaboran para hacer contenido digital.
De acuerdo con Attachmedia, la mayor parte de páginas de redes sociales y plataformas digitales utilizadas, el formato de contenido que muchas empresas y marcas buscan compartir está relacionado con los artículos acerca de la industria en la que se desenvuelven (32 por ciento), notas de prensa (25 por ciento), infografías (19 por ciento) y videos (14 por ciento).
Aunque no lo parezca, si bien las tendencias están siendo más relevantes en las tácticas de los profesionales y especialistas digitales, los canales más “antiguos”, como lo puede ser el implemento del e-Mail, aún tienen importancia. Es un hecho que los correos electrónicos son canales muy efectivos para hacer llegar contenido a los principales medios, ya que desde ahí se puede empezar a compartir en otras comunas. Según la misma consultora, al menos nueve de cada 10 empresas eligen al e-Mail como su canal de comunicación predilecto, por encima de otros apartados, como social media.
Para que esto sea efectivo, se tiene que captar la atención de forma visual, con el implemento de otro tipo de técnicas. Según una encuesta de eMarketer, 21 por ciento de empresas buscan información exclusiva, estudios y estadísticas, mientras que un 15 por ciento busca información exclusiva y noticias de último minuto, por el menor rango, donde 11 por ciento busca estudios y estadísticas.
Medios más efectivos para la difusión de Mercadotecnia de Contenidos
- Uso de e-Mail para enviar archivos a medios.
- Manejo de diferentes formatos para reproducir contenido, más allá del correo electrónico.
- Enviar contenido listo para publicar.
- La programación de contenido debe ser entre dos y tres veces por semana.
