El reporte de Kantar Worldpanel sobre el estado de la distribución española, muestra que Mercadona se mantiene como líder del sector, pero nuevos actores luchan por posicionarse y ganan espacio, como lo son las cadenas Lidl y Aldi de ‘smart discount’ además de competidores online como Amazon.

Para mantenerse entre los primeros, el mercado de los productos frescos ha sido primordial durante 2016. “Con ello, los principales grupos distribuidores han seguido ganando terreno sobre el canal especialista, que cae hasta el 36,1% de cuota en esta sección, 1,2 puntos menos que hace un año, en una tendencia cada vez más acusada.”

En el caso de Mercadona, el crecimiento mostrado durante el segundo semestre en este apartado ha contribuido a su liderazgo en la distribución española, para colocarle con 22,9 por ciento de cuota, es decir 0,2 puntos más si se compara con 2015. De esta forma, según el estudio, 90 por ciento de los hogares españoles, ha comprado al menos una vez al año en esta cadena.

Por su parte, el Grupo Dia y Carrefour quedan empatados técnicamente, al cerrar 2016 con cuotas de 8,5 por ciento, cifras similares a las del año pasado. “El grupo español se ha apoyado en gran medida en sus nuevas propuestas, La Plaza y Clarel. Éstas le han permitido ganar posiciones en las secciones de Frescos y Belleza, donde tenía menor protagonismo, y compensar la menor evolución de su formato de tienda más clásico. Carrefour, por su parte, ha tenido que superar la pérdida de atractivo a la que se está enfrentando el canal hipermercado, combinando su apuesta por innovación y amplitud de lineal, con el crecimiento de su red de supermercados de proximidad. Este formato continúa ganando peso y le permite mantener el contacto diario con el consumidor, captando sus cestas de diario, en la que los frescos tienen especial protagonismo.”

En el caso de Lidl, se vuelve a posicionar como la cadena que más crece en España por tercer año consecutivo y obtiene un 4,1 por ciento de cuota de las ventas de Gran Consumo, lo que equivale a un 0,5 puntos más si se compara con el mismo periodo de 2015. Su éxito puede apreciarse si se toma en cuenta que con menos de 600 tiendas en el país, un 60 por ciento de los hogares españoles, han comprado en ellas, al menos una vez durante el pasado año, “logrando acercarse a las cifras de presencia de los líderes del mercado español, y con el reto ahora de fidelizar a todos estos nuevos compradores.”

Con un 5,8 por ciento, el Grupo Eroski cerró 2016, una cifra que representa 0,3 puntos menos, “en el año que debe cerrar su ciclo de desinversiones y que le ha llevado a perder presencia fuera de sus zonas principales. Sin embargo, los síntomas para la cooperativa vasca son esperanzadores al ver cómo durante el último año ha reforzado su posición de líder en el Norte, ganando peso en Galicia y defendiéndose en el País Vasco de la entrada de nuevos competidores.”

A esta tendencia se suma otro gran grupo como lo es Auchan, que ha retrocedido 0,1 puntos para cerrar el año con una cuota del 3,7 por ciento.

“Al margen de los grandes grupos, 2016 ha sido un año positivo en general para los distribuidores regionales, que aprovechan su buen posicionamiento en el mercado de frescos, donde el consumidor los reconoce como grandes expertos, para reforzar sus ventas, y así nos encontramos a enseñas como Consum, Ahorramas o Bon Preu entre los líderes en crecimiento en sus respectivas regiones.”

A los establecimientos físicos, durante el último trimestre de 2016, les ha salido competencia desde internet en gran consumo, pues éste aumentó un 40 por ciento si se compara con 2015, “acumulando el canal 4,5 millones de hogares compradores en el año completo. Este canal ha representado el 1,1% de las ventas de gran consumo en España en 2016, una cifra que deberá crecer en 2017 si se refuerza la tendencia de los últimos 3 meses, y si toda esa masa de compradores que ya capta el canal, se convierten en compradores habituales del mismo.”