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Uno de los exdirectivos de Anheuser-Busch InBev (AB InBev) asumirá la posición de CEO dentro de Kraft Heinz.
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El rol corporativo de las marcas es indispensable en su competencia en el mercado, pero también un desafío por las dimensiones de estas empresas.
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Un cervecero llegará como CEO de Kraft Heinz, pero anteriormente, Michelle St Jacques, directora global de marcas en la compañía líder en el segmento de catsup se fue a MillerCoors.
Un directivo en marketing de una empresa cervecera será el nuevo CEO de Kraft Heinz y su arribo nos recuerda el reto que enfrentan los mercadólogos cuando se trata de empresas con perfil altamente corporativo.
Nombramiento en medio de problemas
Es interesante conocer el perfil del nuevo CEO de Kraft Heinz, por los problemas en los que se encuentra la compañía y que obedecen a deuda y contracción en los ingresos que ha registrado.
En este medio dimos a conocer en febrero de este año, que la compañía en medio de sus desesperación para estabilizar sus finanzas, puso a la venta su unidad de café Maxwell House.
La desinversión es una de las prácticas más comunes que llevan a cabo las marcas con perfil corporativo, como parte de su estrategia para estabilizar sus finanzas.
Este tipo de acciones plantean retos a las mercadólogos, pues tienen que operar con base en las decisiones corporativas.
Pensemos en lo que ocurrió en México cuando Walmart vendió su unidad de negocios de Suburbia a Grupo Liverpool, la medida ayudó al departamento de marketing de la gran cadena de retail, a centrarse en su negocio de supermercados y comercio electrónico.
La especialización digital que exigen las marcas a sus mercadólogos es parte de la alta profesionalización que estos profesionistas han venido realizando con un mayor conocimiento de lenguajes de programación y una impecable planeación de la estrategia de marketing digital.
Un mercadólogo y cervecero, nuevo CEO de Kraft Heinz
3G Capital es el grupo dueño de Kraft Heinz y Anheuser-Busch InBev, por lo que la llegada de un directivo con gran experiencia cervecera a la empresa de aderezos, solo significa un cambio de oficina dentro del enorme grupo de inversiones.
Miguel Patricio es el director de mercadotecnia en Anheuser-Busch InBev y quien ahora asumirá el rol de CEO en Kraft Heinz.
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Se trata de un cambio de oficina si lo vemos desde el interior de 3G Capital, aunque de manera estratégica, es una apuesta del grupo por explotar el gran perfil en compañías de consumo con que Patricio cuenta.
La experiencia de Patricio en el manejo de marcas de consumo, la ha demostrado dentro de compañías como Philip Morris, Johnson & Johnson y The Coca-Cola Company.
