El número de usuarios activos dentro de Twitter fue de 335 millones, esto según los reportes de la red social al segundo trimestre de 2018.
El más reciente comercial de Nike se ha convertido en una lección de cómo aprovechar el contexto y construir historias a partir de este.
La estratega de contenido para las marcas en Twitter, Stacey Minero, se burló del poco alcance que logra YouTube ante su red social y usó el último comercial de Nike para demostrarlo.
De acuerdo con Minero, la estrategia de YouTube se ha basado en lo que denominó como search & see, lo que solo llevó a la campaña 22 millones de reproducciones, mientras que la red social utiliza un esquema de discover & see, que generó 35 millones de reproducciones.
“Esto ocurre cuando una marca adopta una postura audaz, crea una campaña cautivadora y usa Twitter para llegar a un público influyente a escala”, aseguró.
Search & See vs.
Discover & Share pic.twitter.com/2YyJmf2h4M— Stacy Minero (@sminero) 10 de septiembre de 2018
This is what happens when a brand takes a bold stand, creates a captiavating film, and uses Twitter to reach an influential audience at scale: pic.twitter.com/ii6WSrbMWz
— Stacy Minero (@sminero) 10 de septiembre de 2018
El diseño de una estrategia de social media marketing ha convertido a la publicidad en una apuesta segura a través de la cual, las marcas y usuaurios que pautan dentro de estas plataformas han concentrado cada vez más su presupuesto dedicado al área de mercadotecnia.
Una encuesta realizada por eMarketer descubrió que el retorno de inversión que ofrecía Facebook la convertía en la red social favorita para pautar dentro de redes.
A esta plataforma le siguen Twitter, Instagram, LinkedIn y los pronósticos de inversión en publicidad dentro de estos canales, en cualquier región del mundo en que se observe sigue en crecimiento, al menos esto de acuerdo con Statista Digital Advertising Report 2017, donde se advierten las siguientes proyecciones:
Estados Unidos: 2017, 20 mil 940 mdd; 2022, 31 mil 450 mdd.
China: 2017, ocho mil 160 mdd; 2022, 21 mil 790 mdd
Europa: 2017, ocho mil mdd; 2022, 12 mil mdd.
En medio de un contexto tan prolífico, donde la inversión en publicidad dentro de redes sociales sigue en ascenso, Facebook llama la atención por seguir concentrando la inversión en publicidad a pesar de la polémica que ha enfrentando por la filtración de datos.
