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Según datos de brandemia, el 71 por ciento de las personas considera que las grandes marcas deben realizar un rebranding.
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El nuevo rebranding de Mercado Pago es discreto, pero el significado tiene un trasfondo único.
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El 52 por ciento de los consumidores considera que el rebranding es un acto muy importante.
La plataforma de Mercado Pago cambió su logo para demostrar la esencia y unión entre Mercado Libre, por lo que, aunque es un cambio pequeño, quiso demostrar como la marca se ha posicionado como un referente para los usuarios con los colores que ambas plataformas manejan.
Al menos el 52 por ciento de los consumidores considera que el rebranding en las marcas es de mucha importancia, mientras que un 71 por ciento de los entrevistados considera que las grandes marcas deben reconsiderar un rediseño, según datos de Brandemia.
Logo de Mercado Pago.
Mercado Pago adoptó una nueva imagen, por lo que, aparte de hoy, su logotipo mantendrá el azul distintivo, pero la aplicación y sus materiales gráficos cambiarán por icónico amarillo.
El cambio simboliza una mayor integración dentro del ecosistema de Mercado Libre sin alterar la autonomía operativa de Mercado Pago, por lo que la plataforma seguirá funcionando de manera independiente, permitiendo a los usuarios gestionar su dinero, realizar pagos y utilizar sus dispositivos de cobro con la misma facilidad y seguridad.
La nueva identidad refuerza el compromiso de la plataforma con pymes, emprendedores y negocios de todos los tamaños, ofreciendo herramientas tecnológicas que faciliten los pagos digitales y el acceso a créditos.
Nuevo color, misma misión: darte las herramientas para manejar tu lana fácil, seguro y sin complicaciones 📲 💛💙 pic.twitter.com/stzxbJDgld
— Mercado Pago México (@MercadoPagoMex) March 18, 2025
Con esta transformación, Mercado Pago reafirma su papel como impulsor del desarrollo económico y la inclusión financiera en la región, alineando su imagen con la mayor red de comercio electrónico y tecnología financiera en América Latina.
Si bien el cambio de color es discreto, el significado del mismo tiene una carga en la armonía de la aplicación, por lo que la estrategia del branding no es solo cambiar el diseño, también tiene como significado que se puede encontrarse en todo su ecosistema.
El poder del rebranding
El rebranding es una estrategia poderosa que permite a las marcas renovarse para adaptarse a nuevas audiencias, tendencias del mercado o cambios en su visión empresarial.
Este proceso no se limita a modificar un logotipo o el diseño visual, sino que implica una transformación profunda en la identidad de la marca, incluyendo su mensaje, valores y la forma en que se conecta con los consumidores. Cuando se realiza con éxito, el rebranding puede revitalizar una marca, aumentar su relevancia y fortalecer su posición competitiva.
Las razones para implementar un rebranding son diversas. Algunas marcas buscan modernizar su imagen para atraer a un público más joven, mientras que otras lo utilizan para desvincularse de una reputación negativa o para reflejar un cambio en su modelo de negocio.
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En un entorno de consumo cada vez más dinámico, donde las preferencias de los clientes evolucionan rápidamente, el rebranding es una herramienta clave para mantener la vigencia y responder a las expectativas del mercado.
No obstante, el proceso debe ejecutarse con cuidado, ya que una transformación mal gestionada puede confundir a los consumidores leales o alienar a la audiencia que ya se identificaba con la identidad anterior.
Burger King
Un caso exitoso es el de Burger King, que en 2021 renovó su imagen por completo después de más de 20 años. La marca adoptó un diseño retro que evoca su herencia, pero con una estética moderna y colorida que refleja su compromiso con ingredientes frescos y una experiencia más auténtica.
Este cambio no solo modernizó su presencia visual, sino que también reforzó su identidad como una marca cercana y fiel a sus raíces, logrando una respuesta positiva tanto en nuevos consumidores como en sus clientes más fieles.
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