- Miller Genuine Draft nació en los Estados Unidos y ese mercado fue por décadas el más importante de la marca.
- Sin embargo, en 2022 su país de origen perdió ese lugar a manos de un mercado latinoamericano.
- Operada por CCU, el mercado argentino es el que más vende Miller Genuine Draft en el mundo.
Miller es una de las marcas de cerveza más tradicionales de los Estados Unidos.
Miller Brewing Company nació en 1855 en Milwaukee, Wisconsin, de la mano de Frederick Miller, un alemán que trajo desde Europa una levadura especial y la idea de ganarse la vida elaborando las mejores cervezas.
Hasta la actualidad, las distintas variedades de Miller se siguen produciendo con la misma cepa de levadura y procesos de elaboración similares.
De acuerdo con Statista (dato de 2020), Miller Lite es la quinta cerveza más vendida en los Estados Unidos detrás de Bud Light, Corona Extra, Michelob Ultra, Coors Light. La sexta es Budweiser.
En ese año, Miller Lite representó el 7,1 por ciento de todas las ventas de unidades de alcohol en restaurantes, y el 3,7 por ciento del volumen total de ventas del mercado estadounidense.
Miller Lite es parte de las marcas de cerveza que conforman el portafolio de Molson Coors Brewing Company.
Miller gana volumen en Argentina y Estados Unidos ya es el segundo mercado
La novedad del mercado de cervezas en 2022 en América Latina es que la marca internacional de cerveza estadounidense ya no tiene su mayor mercado para su producto Miller Genuine Draft en su país de origen, según T&R.
Así es, Miller Genuine Draft Argentina se transformó en el primer mercado por volumen de ventas en el mundo, superando a los Estados Unidos, que ahora ocupa la segunda posición.
La marca Miller llegó a la Argentina en 2017, de la mano de la cervecera de origen chileno CCU.
En cinco años, la marca emblema del mercado estadounidense fue ganando ventas poco a poco en la Argentina hasta llegar a obtener el suficiente volumen como para competir con el país de origen de la cerveza.
El tercer puesto en volumen de venta de Miller es Chile, donde también la opera CCU. El cuarto, Turquía.
Según Diego González Puig, encargado de la marca Miller en CCU Argentina, el 2022 fue un año con “un hito histórico que nos llena de orgullo”. “Los resultados nos muestran que estamos en el camino correcto, con equipos y asociaciones estratégicas de gran calidad que nos acompañan, y sin los que no hubiéramos podido alcanzar este objetivo”, agregó.
Por volumen de ventas en Estado Unidos, detrás de Budweiser está Heineken, luego Stella Artois, Sol y Tecate.
Cervezas por valor de marca en 2022
Ahora lee:
Toyota reimpulsa sus ventas y apunta a fabricar casi 10 millones de autos
Protesta en fábrica de iPhone en China responsable de la reducción en ventas
Atención: advierten que faltarán iPhone 14 hasta el año que viene
