Se acerca la fecha más importante para el comercio electrónico en México. Destaca tu
marca con soluciones de publicidad en el sitio donde más de 25 millones de personas construyen su decisión de compra.
Por séptimo año consecutivo, la gente comienza a prepararse para buscar las principales
ofertas durante los días del Buen Fin. Se trata de una de las fechas más relevantes para
el ecommerce donde se dan altos picos de tráfico y es aquí donde las marcas deben
aprovechar para destacarse frente al resto de la competencia.
Durante 2016, el portal registró un aumento de 196% en cantidad de productos
transaccionados, respecto al año anterior, y se espera que este año crezca
nuevamente. En cuanto al tráfico, el portal reportó 25 millones de visitas en 4 días
de las cuales, 83% fueron realizadas utilizando dispositivos móviles a través de la App y
Web Mobile. El Buen Fin, sirvió también para atraer a nuevos usuarios a la plataforma
pues se registró un incremento del 100% de éstos en relación con 2016.
Bajo este contexto, surge la necesidad de que las marcas se destaquen para aprovechar
los picos de tráfico que caracterizan a Mercado Libre, cuarto sitio más visitado en México
según ComScore, en fechas especiales.
Para ello, Mercado Libre Publicidad ofrece soluciones para asegurarse de que puedan
cumplir con ésto en el sitio donde el usuario ingresa con un claro mindset de compra. Más
aún, por tratase de un ecommerce, Mercado Libre también dispone de toda la información
que deja el usuario a través de su comportamiento dentro de la platafoma, y desde
Publicidad se valen de esta data para ofrecerla como solución de segmentación. Los
datos del año pasado reflejaron que las categorías de moda, electrodomésticos y
hogar fueron las que mayor venta tuvieron. Esa es una parte de la información que se
puede brindar para entender dónde hacer el foco de la comunicación, pero para dar con el
target indicado, Mercado Libre Publicidad tiene el know- how de cómo segmentar dado
que tiene todo el flow de sus usuarios: sabe cómo compran, qué Tiendas Oficiales visitan,
cuáles son sus intereses en función de visitas a publicaciones y agrupa toda esta
información para armar clusters que sean relevantes para la marca.
De esta manera, es esencial que las marcas aprovechen la posibilidad de hablarle al
usuario que ingresa al sitio durante todo el Consumer Journey. Cada etapa de este
recorrido es una posibilidad para reforzar la presencia de marca, y más aún en una fecha
como el Buen Fin, donde la mayoría de las personas ingresa decididos a comprar ofertas
pero sin saber quizás la marca de aquello que quiere. Desde Mercado Libre Publicidad se
ofrecen soluciones para cumplir con los objetivos durante todo este recorrido, entendiendo
que las necesidades son distintas en cada etapa.
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