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En estudios como “Global Consumer Survey 2022” se ha medido el efecto que tiene la publicidad.
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La capacidad de la publicidad de influir en consumo se alía de elementos creativos, que incluso destaca en contextos adversos, como una polémica geopolítica.
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Mercado Libre es considerada junto a plataformas como Amazon o Alibaba, jugadores clave del comercio electrónico.
Un anuncio de Mercado Libre recreó a ¿Y dónde están las rubias? en Perú y el anuncio se convirtió en genialidad, superando el interés en la agenda mediática, impactada por el golpe de Estado en contra del presidente Pedro Castillo.
El papel de la creatividad a partir del efecto que logra en el consumidor ha sido medido por estudios como el “Global Consumer Survey 2022”, donde se advierte que un 18 por ciento de los consumidores ha comprado el producto anunciado, porque este es promocionado por una celebridad.
“Los datos mostrados sobre las actitudes hacia la publicidad en línea muestran los resultados de la Encuesta global de consumidores de Statista realizada en los Estados Unidos en 2022. Alrededor del 41 por ciento de los encuestados respondió la pregunta “¿Con cuál de estas afirmaciones sobre la publicidad en línea está de acuerdo?” con ‘A menudo me molesta la publicidad en Internet’”, explica Alexander Kunst, analista de Statista que proyectó el estudio en exclusiva para usuarios suscritos a la plataforma, donde destaca el dato sobre la cantidad de personas que se ha influenciado positivamente para comprar un producto, a raíz de la personalidad que protagoniza la campaña.
“Dos Rubias” en Mercado Libre
Con cerca de 25 millones de reproducciones en TikTok, Mercado Libre Perú lanzó una campaña que por un momento hizo olvidar el Golpe de Estado que se vive en ese país, donde contrarios al presidente Pedro Castillo lo encarcelaron.
La historia de la campaña está ambientada en una de las escenas más populares de ¿Y dónde están las rubias?, en la que un asaltante roba su bolso a una de las hermanas Wilson, que son interpretadas por Kevin Copeland y Marcus Copeland.
Las mujeres se encuentran en la calle con cajas de Mercado Libre cuando son asaltadas y una de ellas emprende la persecución contra el ladrón, superando todo tipo desafíos como personas que se atraviesan e incluso automóviles, hasta que da con el ladrón, a quien derriba.
@benja.does @Mercado Libre Perú #mercadolibre ♬ It's Tricky – RUN DMC
Entre los comentarios realizados, usuarios califican la campaña como un top de comerciales que no se saltan, otros reconociendo que estaban más pendientes de la actuación, que de la marca anunciada y otros reconociendo que los videos de TikTok se estaban llevando a otro nivel.
La publicidad en redes sociales se apalanca de la creatividad para lograr videos virales y en consecuencia establecer actividades que han servido de referente en el mercado, siguiendo un esquema muy importante en el mercado, que tiene que ver con la capacidad de influir que tienen las marcas, sobre todo en medio de contextos geopolíticos complejos, como el Golpe de Estado que se vive en Perú.
Estos contextos que son desafiados con publicidad lleva a ver otros casos como el de Ikea, que activó una campaña publicitaria en el inicio de la contingencia sanitaria, donde reconocía a sus clientes que se confinaban en sus casas.
Estas piezas creativas demuestran que la creatividad es un referente importante que hoy en día nos permite entregar contenidos de valor al consumidor y elevar la capacidad creativa en los mensajes que se le entregan.
