-
La Asociación Mexicana de Venta Online estimó que los electrónicos y los bienes para el hogar tienen la mayor intención de compra durante el Buen Fin.
-
Junto al Buen Fin, otras promociones especiales en México son el Hot Sale, con cifras clave dentro del “Reporte de Resultados de Hot Sale 2022”, proyectadas para esta promoción.
-
Mercado Libre reportó tener ingresos por cerca de mil 200 millones de dólares durante 2021.
El Buen Fin comenzará en México y en la antesala de esta celebración han iniciado las activaciones de marcas como Mercado Libre, que ideó un noticiero con influencers, para promocionar sus productos que venderá con descuentos en dichas fechas.
Como la plataforma de comercio electrónico, hay interesantes tareas que se han definido en el mercado de consumo, a través de medios digitales como lo son las promociones mediante redes sociales.
Dentro de redes sociales hemos visto importantes activaciones entorno al último trimestre del año, que consisten en actividades que se han desatado tanto de mano de las marcas como de los consumidores.
Un increíble caso al respecto lo vimos con “Adri” un nuevo personaje que Bodega Aurrerá sumó al ecosistema de Mamá Lucha, para que este se encargue de promocionar el Fin Irresistible.
El movimiento sienta un precedente interesante sobre cómo las marcas pueden afianzarse en la toma de decisiones del mercado y, lo que es más importante, cómo actuar frente a los consumidores al tomar decisiones como pronosticar temporadas de publicidad e impulsar el gasto a través de personajes. A Walmart le ha servido vincular la navidad con el Fin Irresistible, tal como vimos con esta promoción.
Apostar por la innovación
En comercio electrónico se han definido cada vez más tareas de valor en el mercado digital, que ayudan a entender el valor de las promociones y sobre todo en sus estacionalidades, donde se ha descubierto un punto clave y es el que tiene que ver con la capacidad de una marca de entender el potencial de un producto para destacar ante el consumidor.
Bajo esta perspectiva se han desarrollado actividades que sirven de contraste para entender cómo funciona una estrategia promocional estacional. Un gran ejemplo de ello es la navidad, periodo de fecha que juega al día de hoy un reto cada vez más estruendoso en la manera como se han ido desarrollando tareas que tienen un peso significativo como lo ha logrado Coca-Cola, al hacer de la navidad su mejor historia promocional de marca y la inversión que en total dedica esta compañía a publicidad suma los cuatro mil 100 millones de dólares.
Un noticiero de El Buen Fin
Un noticiero de El Buen Fin fue la idea de Mercado Libre de la que se hizo del apoyo de la youtuber Chingu amiga y del tiktoker Dani Valle, para convertirlos en una especie de conductores de noticiero y reportar las diversas noticias acerca de promociones de la plataforma.
@mercadolibre.mexSe acerca el Buen Fin y en @MercadoLibre.Mex podrás encontrar descuentos BUENÍSIMOS♬ Promoted Music – mercadolibre.mex
Para dar a conocer esta estrategia, la marca incluso ha pautado el detrás de cámaras, para mostrar cómo ideo esta campaña que activó en formato noticiero. Hasta ahora es importante entender lo valioso que se vuelve la comunicación en el mercado y cómo a partir de esta actividad se han desarrollado actividades que se convierten al final del día en elementos de comunicación que no decepcionan, por el contrario, se convierten en pauta con un alcance único.
Notas relacionadas
