Mercado Libre ha consolidado su presencia como el gigante del comercio electrónico en América Latina y ha dado un paso clave en su estrategia de marketing al ingresar al mundo de la Fórmula 1.
Este movimiento no se limita a la visibilidad de marca, sino que responde a una estrategia más profunda de expansión y conexión con su audiencia.
Después de conocerse la llegada de Mercado Libre a la Fórmula 1, Merca2.0 entrevistó en exclusiva a Sean Summers, Vicepresidente Ejecutivo y CMO de la marca.
En la platica, Sean Summers detalló que los motivos detrás de esta decisión es el impacto del patrocinio deportivo y la visión a futuro de la compañía en el ámbito del marketing y la mercadotecnia.
Fórmula 1 y Mercado Libre: Una alianza estratégica
Mercado Libre ha encontrado en la Fórmula 1 un escenario ideal para reflejar sus valores corporativos. La velocidad, la innovación y la precisión son elementos compartidos entre la competición automovilística y el comercio digital.
La empresa ha realizado inversiones constantes en tecnología y logística, lo que la convierte en un referente de eficiencia en la región.
El patrocinio en la Fórmula 1 comenzó con la escudería Williams (nueve carreras), pero el verdadero punto de inflexión fue con la llegada del piloto argentino, Franco Colapinto a la escudería Alpine.
“Para nosotros, es más significativo apoyar a un piloto latinoamericano que a uno europeo o americano”, afirmó Summers.
La decisión de apoyar a Franco Colapinto como piloto de reserva no es casualidad.
Sean Summers destaca que esta alianza le brinda a Franco la oportunidad de sumar kilómetros valiosos, madurar y aprender de figuras como Flavio Briatore, descubridor de talentos como Michael Schumacher y Fernando Alonso.
“No queremos que Franco llegue por una carrera, sino por una temporada completa, para quedarse”, afirma Summers.
Esta filosofía refleja el enfoque de Mercado Libre en construir relaciones a largo plazo y apostar por el desarrollo integral del talento.
El acuerdo de patrocinio con la escudería Alpine de la Fórmula 1 tiene una duración inicial de un año, con posibilidad de extenderse por dos más.
La compañía busca acompañar la trayectoria de Colapinto en la Fórmula 1, con la esperanza de que logre consolidarse como piloto titular de la escudería Alpine en los próximos años.
El crecimiento de la Fórmula 1 y la nueva audiencia digital
En los últimos años, la Fórmula 1 ha experimentado un cambio en su base de seguidores. La serie documental Drive to Survive de Netflix ha ampliado el alcance del automovilismo.
Ante esto, el Vicepresidente Ejecutivo y CMO de Mercado Libre destacó que en los últimos años el público joven y el femenino se ha acercado a la Fórmula 1, lo que antes no hacían por este deporte
Dicho crecimiento representa una oportunidad para Mercado Libre, el cual busca fortalecer su posicionamiento en mercados clave y atraer a nuevos consumidores mediante el patrocinio de eventos con alto impacto.
Más allá del automovilismo: Una estrategia deportiva diversificada
El patrocinio en la escudería Alpine de la Fórmula 1 es solo una parte de la estrategia de Mercado Libre en el mundo del deporte.
La marca ha fortalecido su presencia en el futbol, con patrocinios clave como la Copa Libertadores, la Copa Sudamericana y el equipo de Guadalajara con Mercado Pago.
Además, ha incursionado en el mundo de la música, con iniciativas en Sudamérica que buscan conectar con un público más amplio y diverso.
“El deporte y la música generan pasión en nuestra base de consumidores”, explicó Summers, destacando la importancia de estar presente en estos espacios para fortalecer la relación con los usuarios.
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La estrategia de marketing de una marca gigante
Sean Summers habló sobre cómo la marca aborda el patrocinio deportivo y su enfoque en la experiencia del consumidor.
¿Es indispensable para una marca estar presente en eventos deportivos y de espectáculos? Se le cuestionó.
Ante esto, el Vicepresidente Ejecutivo y CMO de Mercado Libre dejó en claro que no es una necesidad absoluta, pero puede ser una gran oportunidad, especialmente para marcas pequeñas y medianas.
“Para un grupo de marcas pequeñas o medianas, de repente patrocinar un equipo, una liga, un deporte, un evento, te puede dar como un boom de publicidad, de presencia”, manifestó.
Y es que la estrategia de esta importante marca ha sido diferente. “Hemos ido construyendo la marca con base a la experiencia, mejorar la experiencia del usuario y que cada vez más gente hable de Mercado Libre. Lo hemos hecho al revés. Y ya teniendo un tamaño muy pero muy grande, empezamos a considerar estas cosas que antes no hacíamos (patrocinio)”.
Al preguntarle sobre los nuevos patrocinios después de la Fórmula 1, Sean Summers no descarta nuevas incursiones pero enfatiza la selectividad.
“Podríamos tratar de ir detrás de muchísimos patrocinios pero no es nuestro estilo. Preferimos seguir construyendo lo que venimos haciendo y asegurarnos que la marca esté presente en pocas ocasiones que consideramos muy relevantes”, puntualizó.
Reconoce el valor de asociarse a eventos de alta visibilidad ya que estar asociado a la Fórmula 1, el futbol o eventos musicales son puntos de pasión para el consumidor, el cual sigue siendo relevante e importante para las marcas.
Aunque el equipo de marketing está explorando opciones, Sean Summers, Vicepresidente Ejecutivo y CMO de Mercado Libre descarta hacer nuevos patrocinios en este 2025.
