En los últimos años el consumo familiar ha sufrido cambios debido a diversos factores externos; desde las nuevas tecnologías, los factores económicos, la dinámica de la estructura poblacional, entre otras. Pero existe un segmento en particular que se ha destacado por la injerencia que ha adquirido en el consumo familiar y por lo mismo ha generado una respuesta de parte de los marcas para tratar de cubrir sus necesidades; los niños menores a 12 años.
En la actualidad en nuestro país este segmento representa cerca del 30% de la población (según cifras del INEGI), los cuales están presentes en 6 de cada 10 hogares mexicanos representando en total más de 32 millones de habitantes. A pesar de no ser considerados por las marcas como los “compradores” por no contar con ingresos propios, han logrado modificar los hábitos de consumo de los hogares donde se encuentran presentes y en algunos casos son los que toman la decisión de compra, esto se observa principalmente en categorías como: juguetes, chocolates y dulces, snacks salados, reproductores de música, pan y galletas y ropa. Cabe destacar que más de 40% de los niños declararon que prefieren elegir una marca que cuide al medio ambiente por encima inclusive de los productos de moda y de la publicidad en televisión.
Pero la injerencia en los hábitos de consumo de los hogares de parte de los menores de doce años no termina aquí, ya que los padres en su afán por ofrecer mejores productos a sus hijos, han declarado que las características más importantes que tiene un producto o marca para comprarlo son; en primer lugar que este preparado o fabricado con ingredientes naturales y en segundo lugar que cuide el medio ambiente.
Esta evolución en el consumo de los hogares ha creado reacciones por parte de las marcas más importantes para tratar de saciar sus necesidades (Ejemplos claros son Coca Cola con sus planta botellas y Pepsico con sus brigadas de reciclaje), pero aún falta que el resto de las marcas se unan a esta cruzada, de esta manera no solamente estarían alcanzando un mercado muy prometedor sino que lograría posicionarse como marcas protectoras tanto de la salud como del medio ambiente, lo cual seamos honestos hace mucha falta en nuestro país.
