Mientras la economía española continua su recuperación de la grave crisis sufrida en 2008 y 2009, la industria publicitaria también muestra el rebote, después de la caída, como muestra el estudio de Arce Media y Media Hotline para medir la actividad publicitaria entre más de 1.300 profesionales.

Según el más reciente reporte, el total del incremento de la inversión en publicidad en España, excluyendo descuentos y comisiones, se acerca al 3,8 por ciento durante el primer semestre del año, para alcanzar los €2.100 millones.

Los resultados fueron bastante desparejos entre los medios, con la inversión en Tv y cine aumentado un 8 por ciento con respecto al mismo periodo de 2015. La televisión continúa obteniendo más de la mitad de la inversión total (52,8 por ciento) lo que representa un €1.110 millones.

Como en años anteriores, el internet es el ganador el porcentaje de crecimiento con un 16,1 por ciento, aunque con ello apenas llegan, por ahora, a los € 234.5 millones.

Todos los demás medios, han visto caer su inversión. Lo peor lo han sufrido los diarios del domingo, con una disminución de 26,3 por ciento comparado con 2015, mientras que los diarios en general, han caído un 8,6 por ciento, aunque ha quedado en segunda posición con €278,3 millones. Por su parte, la inversión en radio cayó un 0.8 por ciento.

Las previsiones para el 2016 al completo son esperanzadoras, pues se espera un crecimiento del 4,5 por ciento entre todos los medios medidos, según Arce, lo que llevaría a un total de €4.200 millones.