El mundo de la publicidad digital está en constante evolución, y en este escenario, Mercado Ads se posiciona como el líder indiscutible en retail media en América Latina.

Con una combinación de soluciones innovadoras, un enfoque basado en datos propios con su First-Party Data y un entendimiento profundo del consumidor, Mercado Ads no solo sigue las tendencias: las marca.

Retail Media: La revolución en la publicidad digital

Considerada la “tercera ola” de la publicidad digital, el retail media transforma la manera en que las marcas se relacionan con los consumidores, impulsado por el auge del comercio electrónico y los nuevos hábitos de compra, este modelo conecta a las marcas con audiencias receptivas en momentos decisivos de su jornada de compra.

En América Latina, este segmento publicitario representa ya el 12% de la inversión total en medios digitales y su crecimiento sigue acelerándose.

México, por ejemplo, experimentó un aumento del 30% en la actividad de Mercado Libre solo en el primer semestre de 2024, con lo cual el retail media se consolida como una herramienta indispensable para las marcas que buscan resultados reales.

Lo que diferencia al retail media es el poder del First-Party Data: información obtenida directamente del comportamiento de los usuarios dentro de una plataforma como lo es Mercado Libre.

Esto permite segmentaciones precisas, personalización avanzada y campañas que conectan emocional y funcionalmente con los consumidores, siendo Retail Media el espacio donde se encuentran las audiencias más receptivas, según el estudio de Kantar Media Reactions 2024.

En dicho estudio, se posiciona al Retail Media como el canal online con mayor Ad Equity (aproximadamente 38 puntos) y una atención promedio de 40 puntos, superando a otros formatos digitales como Display y TV Streaming.

¿Por qué Mercado Ads es líder en la región?

Mercado Ads se ha establecido como el principal retail media de América Latina, siendo además uno de los tres jugadores más relevantes en medios de la región. Su propuesta única conecta a más de 148 millones de usuarios activos con marcas que buscan potenciar sus estrategias digitales, ya sea dentro o fuera del ecosistema de Mercado Libre.

Gracias a la combinación de datos en tiempo real, machine learning y análisis avanzado, Mercado Ads ofrece a las marcas una capacidad sin precedentes para influir en todas las etapas del funnel de conversión. Sus soluciones están diseñadas para maximizar el impacto:

Display Ads & Video Ads:
Impulsan campañas de awareness altamente efectivas al aprovechar formatos innovadores como clips interactivos, colaboraciones con Meli+y alianzas estratégicas con plataformas líderes como Disney Plus. Estas soluciones permiten amplificar el mensaje de marca, conectar con audiencias clave y generar un impacto significativo en el reconocimiento y posicionamiento de las marcas.

Brand Ads:
Impulsan el reconocimiento de marca al permitir el posicionamiento de la tienda oficial en lo más alto de los resultados de búsqueda de Mercado Libre, con anuncios de alto impacto que captan la atención del usuario desde el primer momento.
Así mismo, aumentan la visibilidad de la marca y generan un mayor engagement con la audiencia través de formatos innovadores que comunican la propuesta de valor de la tienda.

Product Ads:
Incrementan visibilidad y conversión en momentos clave, como resultados de búsqueda y páginas de producto.

El futuro del Retail Media con Mercado Ads

De cara a 2025, Mercado Ads no solo seguirá liderando, sino que continuará impulsando la innovación en el retail media, consolidándose como una plataforma full funnel con soluciones que van desde campañas de awareness hasta la conversión, ayudando a la construcción de marca a través de estrategias efectivas de posicionamiento y reconocimiento. Nuevas tecnologías, como clips interactivos
y colaboraciones estratégicas con plataformas líderes como Disney Plus, redefinirán las posibilidades de la publicidad digital.

Además, su enfoque en inteligencia artificial y machine learning asegurará campañas más precisas, relevantes y personalizadas, consolidando su posición como un socio estratégico para las marcas que buscan destacarse en un mercado cada vez más competitivo.

Con su enfoque innovador, basado en datos y orientado al futuro, Mercado Ads no solo transforma el retail media: está liderando una nueva era en la publicidad digital. Para marcas que desean resultados medibles y una conexión auténtica con los consumidores, Mercado Ads es el camino hacia el éxito.