México, D.F.- Tan sólo bastó un pequeño giro en su logo para que Pepsi renovara su imagen para hacerla más positiva, pues simula una sonrisa con la cual esperan contagiar de optimismo y crear un vínculo emocional con los consumidores ahora que inicia un nuevo año y que la compañía arranca con una nueva campaña de publicidad.
“Para nosotros esta nueva campaña es mucho más que un cambio de imagen, es una nueva visión de la vida y surge de la necesidad de simplificar, re-nacer y renovar los ánimos”, aseguró José Luis Ortiz, vicepresidente de mercadotecnia de PepsiCo Bebidas México.
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Esta campaña de publicidad cargada de colores vibrantes (rosa, naranja, rojo y verde), informó Pepsi a través de Guerra Castellanos & Asociados, es la primera de 2010 y está inspirada en la actitud de los Millennials (jóvenes que retan a las marcas a renovarse y a encontrar vínculos por medio del diálogo y la interación), quienes de acuerdo a un estudio, el 95 por ciento de ellos tratará de mantener una actitud positiva.
Este nuevo logo separa levemente la zona azul y roja para diferenciar la franja de en medio, de forma que expresa una sonrisa, acorde con la nueva filosofía de la marca: Refresca tu mundo. Además, indicaron, el logo varía de acuerdo a cada producto de la familia Pepsi, por ejemplo: la sonrisa se vuelve más pronunciada, como en el caso de Pepsi Kick, o más ligera para Pepsi Light.
En cuanto a la forma de pautar esta nueva campaña, voceros de Pepsi aseguraron que además de usar medios tradicionales como televisión, impresos y exteriores, se dará a conocer a través de redes sociales como Hi5, YouTube y Facebook.
