México, D.F.- Para México el 2013 fue un año complicado que se caracterizó por cambios importantes en materia social y política así como por una economía que creció a un ritmo inferior a lo esperado.
Este contexto afectó la industria publicitaria, ya que los anunciantes mantuvieron inversiones cautelosas lo cual impactó las metas de crecimiento para la mayoría de las agencias del gremio.
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Sin embargo, la creatividad aplicada a la eficacia, el pensamiento estratégico y la capacidad de hacer mucho con poco por parte de las agencias, fueron piezas clave para impulsar al gremio y mantener los niveles de inversión.
Para 2012, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, la inversión publicitaria registró un crecimiento del 3.4 por ciento, mientras que para el año pasado la Asociación Nacional de la Publicidad (ANP) pronosticó un incremento del 3.5 por ciento.
Estas cifras se reflejaron en la actuación de agencias mexicanas en festivales internacionales de publicidad como Cannes Lions 2013, en donde si bien no se alcanzó la meta de 18 leones, sí se obtuvieron galardones en donde México nunca había figurado como Mobile y PR.
Esto habla de una importante maduración de la industria que tiene que ver con la búsqueda constante por parte de las agencias de optimizar recursos y hacer crecer a sus clientes en un mercado cada vez más competitivo.
La innovación en la comunicación publicitaria fue fundamental en el desarrollo de la industria durante el año pasado, gracias a lo cual la publicidad digital tuvo un pronóstico de crecimiento de 32.1 por ciento, de acuerdo con eMarketer, ubicando al país como la nación latinoamericana de mayor crecimiento al respecto.
Aportar valor a la industria publicitaria en México a través de campañas novedosas, rentables y creativas tomando riesgos fue el gran esfuerzo de las agencias y marcas este año.
Merca2.0 se enorgullece al reconocer a las seis agencias que lograron dar un valor agregado a la industria desde sus diferentes disciplinas contribuyendo al sano desarrollo y maduración de la industria, así como a una marca que logró poner el nombre de México en alto dentro del mundo publicitario nivel internacional y un medio que marcó tendencia en los servicios publicitarios que exige el mercado actual.
Más sobre este artículo en la edición de diciembre 2013
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