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El mercado de venta de productos online se ha convertido en uno muy importante, por la influencia que ha alcanzado este canal.
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Amazon es sin lugar a dudas un mercado clave en el mercado y es gracias a la oferta con que cuenta.
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La venta de libros tanto en Amazon como en otras plataformas ha hecho de este producto uno muy relevante.
Vender libros ha sido la mayor fortaleza de Amazon y ahora la propuesta comercial con que ha logrado incluso crear un premio a la mejor novela en México, por lo que Merca2.0 conversó con José Zazueta, Líder de Categoría de Libros en esta plataforma, para conocer todos los detalles de una de las secciones más populares en el mercado de comercio en línea en el mundo.
Merca2.0 – Vender libros en México y en contingencia, ¿qué números se registraron que debamos conocer durante estos meses que hemos vivido?
José Zazueta – La pandemia fue parteaguas en todos los sectores y la venta de libros no fue la excepción. El confinamiento hizo que todas y todos cambiáramos nuestros hábitos de consumo y la manera en que buscábamos entretenernos e informarnos. Sin embargo, en Amazon contamos con una gran ventaja, pues mientras muchos sectores cerraron o detuvieron sus operaciones, nosotros no dejamos de vender ni un solo día, por lo que las personas pudieron seguir consiguiendo libros y muchos otros productos a través de Amazon.com.mx.
Algo que muchas industrias han notado es que los consumidores han experimentado cambios de hábitos y de rituales de consumo durante la pandemia. El hábito de la lectura ha registrado algunos cambios en ese sentido.
Diversos estudios señalan que las personas han podido dedicar más tiempo a sus pasatiempos o aficiones, y la lectura registró de forma general un incremento. Se habla de que hubo un aumento de 4 por ciento respecto a años previos en cuanto a personas que se consideraban a sí mismas “lectores frecuentes”, y el tiempo promedio de lectura diaria, pasó de 47 minutos antes de la pandemia, a 71 minutos durante esta época de confinamiento, de acuerdo con una encuesta de la consulta Conecta Research.
Por su parte el INEGI señala que la población lectora de libros en formato digital incremento de 7.3 a 12.3 por ciento en los últimos meses. Esto es sin duda una tendencia positiva para nosotros porque podemos seguir presentes en la vida de nuestros clientes, con un catálogo de millones de títulos y con muchas ofertas y promociones que hacen que los usuarios de Amazon.com.mx puedan mantener sus hábitos de lectura sin necesidad de buscar el libro en el anaquel físico.
Merca2.0 – Una de las grandes armas de la categoría de libros de Amazon es su programa de afiliados, ¿cómo han adaptado este programa al país y qué han aprendido en el tiempo que llevan operándolo?
JZ – El programa de afiliados de Amazon es una gran oportunidad que tienen nuestros clientes de generar algunos ingresos adicionales a través de la venta de productos a través de enlaces generados específicamente para ellos.
En Amazon nos obsesiona el acercar los libros a los lectores, así como impulsar a la industria editorial, es por eso que constantemente generamos grandes ofertas y promociones dentro de Amazon.com.mx para que los lectores puedan conseguir los libros que anhelan a precios accesibles y hasta la puerta de su casa.
Merca2.0 – Muchos autores han encontrado en Amazon su gran oportunidad de autopublicación, ¿qué títulos han sido un profundo éxito y qué recomendaciones das para que la obra tenga la mayor oportunidad de demanda cuando el autor recurre a este formato?
JZ – El programa de autopublicación de Amazon, Kindle Direct Publishing, es una gran oportunidad para autores nóveles que buscan dar a conocer sus obras de forma independiente ya que, de forma rápida y sencilla a través de nuestra página pueden vender sus libros en la tienda Kindle a lectores de todo el mundo.
Adicionalmente, contamos con otros beneficios como que los autores mantengan el control de sus derechos y seleccionen sus propios precios, además de que pueden realizar cambios en su libro en cualquier momento, algo que en otros medios de publicación tomaría esfuerzos enormes, o de plano no podría hacerse.
La herramienta de autopublicación es muy intuitiva, y le permite a las y los autores no sólo publicar, sino llevar un registro de sus ventas y generar reportes automatizados. Todo esto es accesible desde: https://kdp.amazon.com/es_ES
Hoy en día, los libros autopublicados que más éxito tienen en la tienda Kindle son los siguientes:
¿Soy Zombie?: 9 pasos para superar el estado de muerto viviente – Bernando Pérez
Aprende a poner límites – Liliana Cornejo
Los secretos de Veka Life – Veruska Gómez
Un inmueble al año no hace daño – Carlos Devis
Merca2.0 – Amazon recientemente lanzó un premio a la mejor novela, ¿por qué este género ha sido el primero y cuando veremos un premio a la crónica, uno de los géneros más presentes en el mercado latinoamericano u otros géneros?
JZ – El Premio Primera Novela es una de las principales iniciativas de Amazon para promover la lectura y el talento de escritores mexicanos emergentes. Sin embargo, no es la única. Contamos también con el Premio Literario Amazon Storyteller, que no se limita sólo al género de la Novela, sino que está abierto a todos los géneros.
Amazon nació hace 27 años justo como una tienda de libros, por lo que uno de nuestros objetivos principales como empresas es acercar a los consumidores con la lectura, y seguiremos impulsando, además de la lectura, también la creación literaria.
Para este Premio en particular decidimos que fuera Novela porque es un género en el que los autores mexicanos han desarrollado de forma histórica mucha creatividad, y es al mismo tiempo un recurso para expresar a través de la narrativa el sentir de los tiempos actuales. México es un país de grandes novelistas, y a nosotros nos entusiasma mucho el contribuir a cultivar el talento de grandes escritores. Para ello reunimos a escritores que son referente en este género para conformar el Jurado: Guadalupe Nettel, Élmer Mendoza y Laia Jufresa, personalidades del mundo literario de gran trayectoria y prestigio internacional.
Este Premio llegó para quedarse: seguirá vigente durante los próximos años, estrategia a la que se suman las Secretarías de Cultura de distintas entidades, ya que en 2022 el estado de Tabasco será sede del premio, posteriormente Coahuila en 2023 y Chiapas en 2024.
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