España.- Esta es la finalidad de la nueva acción de Milka, después de conocer los resultados de la IV Encuesta Milka sobre la Ternura, en la que la falta de confianza por parte de los españoles hacia los los representantes de la política, el sector financiero y los tertulianos de TV, ha llevado a la marca a proponer una acción online para buscar mediante la ternura, lograr un cambio de actitud de parte de dichos colectivos y con ello su percepción.
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El movimiento #porunmundomastierno, iniciado por la marca propiedad de Mondelez, ha sido desarrollado por la agencia Ogilvy con miras a lograr la participación ciudadana, a través de la escritura de mensajes positivos, dirigidos a estos grupos a través del site www.porunmundomastierno.com, tras lo cual serán recopilados y editados en un libro que luego se repartirá entre los políticos, financieros y tertulianos de TV, para que les llegue directamente esta influencia que busca fomentar un mundo más tierno.
La marca también llevará a cabo un roadshow por varias ciudades españolas, para que nadie se quede sin enviar su mensaje, además de explicar en video, con la colaboración del Dr. Mario Alonso Puig, las grandes ventajas que tienen en el bienestar humano, las acciones de benevolencia, compasión y cariño que todos pueden ejercer diariamente y que cuestan tan poco.
