El impacto de las marcas personales en el mercado es uno de los más trascendentes dentro de mercadotecnia, debido a los elementos que conforman a estas personalidades.
Las marcas personales se han convertido en grandes referentes dentro del mercado, al permitir un mayor impacto de las estrategias con las que cuentan, a través de su papel como influencers dentro de redes sociales o colaboración con marcas en estrategias publicitarias.
Desde esta medida, las figuras públicas como las primeras damas de Estados Unidos, por ejemplo, han marcado una pauta indiscutible en la generación de contenidos, creación de tendencias que imitan sus estilos de vida y la apuesta cada vez mayor de medios y marcas por relacionarse con estas marcas.
Un ejemplo ocurrió con la exprimera dama Michelle Obama, quien se convirtió en una famosa estrategia de generación de contenido, con lo que medios aprovecharon su aparición en sus emisiones parar lograr videos virales.
En el caso de las marcas personales con influencia en redes sociales, nos encontramos con marcas como Martha Debayle, una conductora que ha capitalizado la reputación de su marca, llevándola a segmentos como el de life & style con una marca de decoración llamada Martha Debayle Home, comercializada a través de una estrategia de retail, en la que se ha asociado con cadenas como Liverpool.
A estos ejemplos se suman las tendencias que crecen en el mercado donde los consumidores intentan imitar los estilos de vida de estas personalidades, tal como ha ocurrido con Melania Makeover, con la que ahora diversas mujeres han comenzado a solicitar intervenciones de cirugía plástica para lograr mayor parecido en facciones con la primera dama de Estados Unidos.
Médicos como cirugano Franklin Rose han aprovechado su cuenta de Instagram para dar a conocer la tendencia:
