Ahora todos estĆ”n pensando en cĆ³mo obtener buenas inversiones en tiempos de inflaciĆ³n. El 30 de septiembre del 2021 escribĆ cĆ³mo la InflaciĆ³n se convertirĆa en el mĆ”ximo reto de la mercadotecnia en el 2022. No me equivoquĆ©, los autos han subido de manera importante, no sĆ³lo los nuevos, el mercado de autos usados estĆ” en llamas. Gran parte de este efecto es por la falta de abastecimiento de chips y la obsesiĆ³n de la industria por no tener inventarios. Los bienes de consumo diario, comida, enseres domĆ©sticos y ahora la gasolina estĆ”n en franco ascenso. La inflaciĆ³n es el impuesto mĆ”s injusto para la clase socioeconĆ³mica media y baja, los productos de la canasta bĆ”sica podrĆ”n mantenerse artificialmente por la mano del gobierno, pero todo lo demĆ”s sube estrepitosamente. Pensemos mĆ”s allĆ” de la despensa, colegiaturas, servicios de seguridad y salud privada estĆ”n en un proceso de aumento. Estos tres son los gastos mĆ”s importantes de la clase media y baja, la falta deĀ servicios bĆ”sicos de parte del gobierno: seguridad, buena educaciĆ³n y salud tienen que ser pagados por una gran mayorĆa de mexicanos.
Las marcas de lujo tampoco se benefician, tomemos un auto muy particular como ejemplo, el popular A4 de Audi pasĆ³ de $514,900 en 2017 a $794,900 en 2022, un aumento del 54 por ciento. El mismo efecto se reproduce en relojes de lujo, casas y hasta viajes. Las marcas de autos han justificado este problema por la falta de producto y ciertamente los consumidores se pelean por comprar lo que puedan encontrar. Pero la historia no acaba bien cuĆ”ndo se trata de inflaciĆ³n. El aumento de precios rara vez es acompaƱado por aumento de sueldos y el Ćŗnico verdadero efecto es la acumulaciĆ³n de recursos en un pequeƱo nĆŗmero de empresas lĆderes en cada categorĆa.
Las mejores inversiones en tiempos de inflaciĆ³n
SĆ³lo basta escuchar a Warren Buffet, el legendario inversionista NorteamĆ©ricano āLos mejores negocios durante la inflaciĆ³n son los negocios que compras una vez y luego no tienes que seguir haciendo inversiones de capital posteriormenteā. En cambio, “una marca es algo maravilloso de poseer durante la inflaciĆ³nā. La lĆ³gica es simple, los negocios basados en propiedad intelectual son las mejores inversiones en Ć©pocas de inversiĆ³n, en este sentido parecerĆa que un mundo basado en inversiones de metaverso como Facebook podrĆa ser una maravillosa inversiĆ³n. Para Buffet tambiĆ©n invertir en bienes raĆces resulta recomendable ya que implica una inversiĆ³n Ćŗnica que guarda o gana valor en el futuro.
No obstante, el consumidor promedio no tiene acceso a estos vehĆculos y niveles de inversiones en tiempos de inflaciĆ³n. En este sentido la inflaciĆ³n hace que las opciones para compensar la inflaciĆ³n sean cada vez menores, pensemos en un chofer de Uber, la gasolina sube, pero el pago de los consumidores no lo harĆ” en la misma proporciĆ³n, lo mismo sucede con un operador de Rappi. Para las marcas supone un problema enorme ya que las decisiones de compra estarĆ”n basadas en precio y no en marca. Esto sustenta el argumento de mi columna pasada, las firmas que no inviertan en marketing omnicanal de 360 grados desaparecerĆ”n del marco de referencia de los consumidores. El precio es el factor mĆ”s importante al momento, entre las marcas de autos mĆ”s vendidas en el paĆs en 2021, las que mĆ”s crecieron fueron las de ofertas de bajo precio, por ejemplo Suzuki que acumulĆ³ un crecimiento del 27.2 por ciento, Renault del 10.6 por ciento y SEAT con 39.3 por ciento segĆŗn cifras del INEGI. Todas ellas tienen un factor en comĆŗn, campaƱas de mercadotecnia 360 grados y bajo precio. Si hubiera alguna duda, General Motors una marca emblemĆ”tica de los aƱos 90 decreciĆ³ 15 por ciento.Ā
Efectos de la inflaciĆ³n en el consumo
Al consumidor no le gusta la inflaciĆ³n por razones que rebasan el precio, las decisiones de compra son forzadas en una Ć©poca de aumento constante. Para escribir esta columna llamĆ© por telĆ©fono a una Agencia Audi para preguntar existencia de inventario. El vendedor me compartiĆ³ que tenĆa 4 camionetas con un valor unitario de 1.6 millones de pesos disponibles para entrega inmediata. Al dĆa siguiente a las 9 de la maƱana me llamĆ³ para decirme, āya vendĆ dos en pago de contado, sĆ no se apura para medio dĆa ya no tendrĆ© ningunaā. No estoy seguro de que sea cierto, pero indudablemente usĆ³ el discurso de escasez y aumento de precio. Lo mismo sucede en cosas mĆ”s pequeƱas, la tienda tradicional en la que compro fruta cada semana me dijo ālleve limĆ³n ya que la prĆ³xima semana subirĆ”ā. Por supuesto, el personal de la gasolinera hizo lo mismo. Estamos en una espiral de aumento de precios y desabasto. Un momento de peligro para las marcas, el peor para las que quieran ahorrar en marketing. Este es un problema enorme en MĆ©xico, el enfoque recaudatorio del paĆs en este sexenio ha sido apretar a las empresas de servicio, la participaciĆ³n del PIB en ese sector de ha desplomado. Las marcas durante la pandemia se hicieron pequeƱas para sobrevivir, ahora la inflaciĆ³n las reducirĆ” a productos “price driven“. Lo que el gobierno tiene que comprender es que el mercado interno estĆ” en riesgo y con ello la apuesta econĆ³mica del sexenio. A nadie le conviene una inflaciĆ³n rampante, pero el mĆ”s afectado es el gobierno actual y no hablemos del que le siga.