México DF.- Durante más de un mes, las grandes empresas de comunicación se negaron a pautar un spot que exponía los riesgos de las bebidas azucaradas. TV Azteca, Televisa y Milenio TV impidieron la difusión de una campaña a favor de la aplicación de IVA en refrescos. En contraste, las refresqueras se están uniendo para desplegar una campaña para defenderse de dicho impuesto que consideran injusto.
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La negativa de las televisoras para hacer un espacio al spot se dio a pesar de que la Alianza por la Salud Alimentaria, conformada por varias ONG’s, accedió a colocar el anuncio en cualquiera de los horarios de la parrilla programática. CNN, Telefórmula, Dish y TVC fueron los únicos que abrieron sus espacios a esta campaña, según informó el diario La Jornada.
De acuerdo con la Asociación Mexicana de Derecho a la Información (AMEDI), este hecho viola el derecho de los consumidores a estar informados, un derecho constitucional.
Sin embargo, las refresqueras ahora están contraatacando y en diversas entrevistas y declaraciones han creado una alianza para crear una campaña que rechace el nuevo impuesto.
De acuerdo con información proporcionada por Jeffrey Ritterman, experto en este tipo de iniciativas, para el diario Sexenio, no sería raro que las compañías de bebidas azucaradas crearan una campaña publicitaria para justificar tres puntos:
- El refresco no es la única causa de obesidad.
- El impuesto al refresco no reduce su consumo.
- El impuesto afectará directamente al consumidor.
En este debate y mientras no se apruebe o rechace la iniciativa de reforma fiscal, habrá que esperar una guerra que se peleará en medios y espacios publicitarios, pero ¿será una pelea equilibrada?
