La división de la agencia de medios MEC encargada del content marketing, Wavemaker, llega a España para ofrecer la creación de contenido con base en datos y con resultados medibles. Un servicio que estará liderado por Antonio Pareja, como director, y Luis Gonzalez-Aller, como director creativo.
Esta nueva división que ya tiene experiencia en otros 10 grandes mercados, Alemania, Estados Unidos, Reino Unido, Holanda, México, Australia, India, Polonia, Oriente Medio y Singapur, donde también engloban servicios de estrategia de contenidos, social, colaboraciones, marketing experiencial, búsqueda orgánica y creatividad bajo la denominación de MEC Wavemaker. De esta forma se pretenden simplificar los procesos para ofrecer a los clientes un amplio catalogo de opciones en creación de contenido con miras al incremento de sus resultados de negocio.
La unidad busca colaborar a que los clientes identifiquen el rol que tiene el contenido para los consumidores, así como el impacto que pueda tener en el desempeño de la marca, con lo que se genera la confianza necesaria para que éstas puedan saber que su inversión al final logrará resultados positivos.
En este sentido, Antonio Pareja ha señalado que: “con el lanzamiento de MEC Wavemaker ofrecemos una oferta de contenido diferente, que puede mejorar notablemente y de forma medible los resultados de una marca. Es diferente porque nos permite identificar de forma precisa lo que necesita un consumidor para cambiar durante el proceso de compra y crear un contenido especialmente diseñado para provocar ese cambio. Por primera vez integramos los cuatro elementos esenciales del marketing: datos, creación de contenido, distribución y evaluación bajo una misma propuesta de contenido.”
Entre las principales herramientas usadas por esta nueva unidad de content marketing, se encuentra la recién creada certificación de YouTube para agencias de publicidad, dada a conocer por MEC y YouTube durante la pasada edición del Festival de Cannes Lions; la misma ayuda a la cobertura de marcos de publicación, tratamientos creativos y optimización de campañas, además de ofrecer datos sobre como contactar con creadores en YouTube y conocimiento sobre la forma de desarrollar estrategias de éxito para el contenido.
