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En el 2020, el gigante del servicio rápido registró 13,6 mil restaurantes en los Estados Unidos.
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La compañía de comida rápida ocupó el primer lugar, con casi mil 500 unidades en Europa, Francia, incluido Mónaco.
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McDonald’s es una de las principales cadenas de comida rápida en todo el mundo.
Actualmente, las marcas están enfocadas en conquistar a los consumidores de las nuevas generaciones, por lo que varias han lanzado colaboraciones creativas para lograrlo. Una de las uniones más recientes es McDonald’s y Coca-Cola en España, que promocionan una nueva colaboración con influencers y coreografías de TikTok.
El mundo se ha digitalizado y con eso, cada vez se hace más evidente para el consumidor final el proceso de homogeneización que están sufriendo las empresas.
Ante esto surgen las campañas de marketing centradas en branding o en la marca con personajes famosos que buscan asociar los valores de la firma con los valores o cualidades del personaje con él, se quiere establecer la asociación, para que la comprensión por parte del cliente o potencial cliente sea más fácil y rápida.
Según un estudio realizado por Marketing Hub las campañas de marketing de famosos alcanzaron una cantidad total de inversiones de casi ocho mil millones de dólares en 2019 por parte de las empresas en América Latina. Mientras que, a nivel global, dicha cifra se elevó hasta los nueve mil 700 millones de dólares en 2020 en comparación con el año anterior.
Lo nuevo de McDonald’s y Coca-Cola
Con una campaña para promocionar ambas marcas, la empresa de comida rápida y la compañía de refrescos, colaboró con unas reconocidas influencers españolas.
En ese sentido, junto al dúo musical Twin Melody, la firma estadounidense impulsa su programa de fidelización y la app MyMcDonald’s canjeando llamativos vasos de Coca-Cola.
De acuerdo a la empresa, el propósito es dar a conocer una nueva edición limitada de vasos de Coca-Cola, que está disponible en cuatro colores en España.
En la campaña las empresas destacan que el artículo estará disponible gratuitamente con la compra de un McMenú Grande o a través de la app MyMcDonald’s y se trata de una estrategia publicitaria dirigida al público más joven.
Tras eso, para la presentación de la colección, los creativos de las marcas, crearon un universo de color en el que el vestuario, maquillaje, estilismo y peinados de las Twin Melody tienen armonía con los vasos de McDonald’s y Coca-Cola.
Y con una coreografía, las cantantes e influencers españolas dan a conocer el producto a los consumidores de la generación Z.
Ante eso, Natalia Echeverría, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald’s España, destaca que “Twin Melody, dos de las gemelas más conocidas de las redes sociales en España, representan la juventud, dinamismo y frescura con los que nos identificamos en McDonald’s. Además, conectan a la perfección con la generación Z. Para quienes seguimos trabajando por ofrecer nuevas experiencias, y por eso han encajado a la perfección para esta colaboración. Estoy segura de que estos vasos se convertirán en un objeto de colección para muchos”.
Esta colaboración se suma a las además anunciadas esta semana, donde marcas como Burger King y Doritos, se unieron con el fin de lanzar una hamburguesa para sus clientes más arriesgados.
La hamburguesa, bautizada como la ‘Cheesy Doritos’, se venderá en Burger King y contiene la icónica Whopper, acompañada de una salsa especial, creada con las ideas de ambas marcas.
En resumen, en un mundo donde los nuevos consumidores son cada vez más digitales y tienen otros gustos, las marcas han tenido que adaptarse para seguir llegando a ellos con los implementos y herramientas que estos manejan a diario.
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