-
Un estudio de Teads dio con la importancia de la inclusión en América Latina.
-
Así como Tenoch Huerta aparece en una franquicia de Marvel, artistas como Salma Hayek ya lo hicieron, reconociendo lo importante de la inclusión latina con estos movimientos.
-
La Cajita Feliz ha sido una oportunidad en licensing que ha destacado por años en el mercado de fast food.
Tenoch Huerta dio vida a Namor y ahora el personaje es uno de los otros protagonistas de Black Panther, que aparecerán en la Cajita Feliz de McDonald’s.
En esta nueva entrega vemos el avance de la inclusión de artistas latinos en segmentos como el merchandising, que apuesta por el pago de derechos a películas, para convertir estas historias en oportunidades de negocio.
Invariablemente se han determinado actividades, que al día de hoy sirven para comprender el mercado y los pasos en inclusión que están dando diversas industrias como la de contenidos.
Un aspecto que ha sido toral en este ejercicio, como hemos visto, ha sido el lanzamiento de historias que son parte de franquicias y muestran en ellas a personalidades latinoamericanas sobre todo en Marvel.
“Vi mi cara morena en el traje de superhéroe, y al ver mi cara vi tu cara, vi mi cara de niña, que tuvo que tener tanto valor para soñar en grande”, recordó en su momento Salma Hayek, cuando en plena entrevista para la cadena Univisión, recordó que ser una de las protagonistas en los Ethernals de Marvel, significó para ella una mayor inclusión de la comunidad latina en la industria cinematográfica.
“Vi la cara de todas las niñas. Me di cuenta que se había abierto una puerta donde yo no estaba sola, sino que en ese traje íbamos todos los latinos juntos que hemos esperado tanto este momento”, recordó en esa ocasión.
A nivel América Latina, el tema de la inclusión como materia a cargo de las marcas tiene mediciones importantes. En una de las proyecciones más recientes en Teads, se encontró que el 27 por ciento consideró que se trataba de una medida importante.
“Durante una encuesta de 2022 realizada entre consumidores de Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México y Perú, el 27 por ciento de los encuestados afirmó que era importante para ellos que las marcas que consumían promovieran la diversidad y la inclusión en la comunidad LGBTQIA+. Sin embargo, más de la mitad de los encuestados dijeron que no era importante para ellos en absoluto”, explicó A. Gutmann, investigador en publicidad y marketing dentro de Statista.
Tenoch Huerta en la Cajita Feliz
“Black Panther: Wakanda Forever” es la última licencia en aparecer en la Cajita Feliz de McDonald’s, donde se han preparado para incluir a los personaje de la cinta en juguetes, que rinden tributo a nombres como Namor, interpretado por Tenoch Huerta.
Ver esta publicación en Instagram
“La primera película de Black Panther inspiró a una nueva generación de amantes de Marvel, y eso se debe a la poderosa historia que contó, traída a la vida por un elenco increíblemente talentoso y diverso (…) esto impone un estándar completamente nuevo para la representación en la pantalla grande. Y ahora, estamos emocionados de traer esa experiencia a nuestros restaurantes y ayudar a los fanáticos a ver y celebrar su héroe interior con esta nueva Cajita Feliz, porque ver es creer”, explicó Jennifer Healan, vicepresidenta de marketing de McDonald’s.
Esta serie de apuestas por merchandising de cintas que hacen nuevos ejercicios de inclusión permiten asumir nuevas prácticas donde la representación de comunidades como la latina, crece.
