• 7 de cada 10 personas siguen marcas en redes sociales de forma orgánica.

• 37 por ciento de las interacciones en plataformas digitales se deben a ofertas y concursos.

• Promociones incrementan el nivel de lealtad de los clientes en las marcas.

Las sucursales de Guatemala de la enorme franquicia de comida rápida McDonald’s lanzaron la promoción ¡Canta y gana!, en la que los consumidores podrán ganarse una de sus famosas hamburguesas Big Mac. Los interesados podrán adquirir su premio en la compra de un McMenú BigMac y luego de entonar la canción de la icónica hamburguesa.

McDonald’s es una de las marcas más valiosas a nivel mundial, su valor asciende a los 198 mil millones de dólares, según datos de Statista. De igual forma, es una de las empresas con mayor cantidad de ingresos, cuya cifra alcanzó los 23 mil millones de dólares en 2023.

La franquicia cuenta con sucursales en todo el mundo. En Latinoamérica, Brasil, México y Argentina son los países que encabezan la lista con mil 84, 366 y 221 locales ubicados en cada uno respectivamente. En Guatemala, la cadena de hamburguesa está presente en 105 sucursales contabilizadas hasta 2022.

Concursos como estrategia de marketing

Los concursos y promociones resultan ser una de las mejores estrategias de marketing para las empresas. Los resultados de este tipo de medidas no solo benefician a los clientes interesados, sino que tienen beneficios significativos para las marcas.

Según datos del medio especializado en marketing IAB, el 72 por ciento de las personas sigue marcas regularmente y participa de forma activa en los concursos que estas ofertan mediante las plataformas digitales.

Asimismo, de acuerdo con un estudio de tendencias en redes sociales elaborado por la plataforma Epsilón, reveló que los sorteos y concursos en redes sociales reciben el 37 por ciento de interacción por parte de los usuarios, lo que los coloca en la primera posición de tendencias atractivas en las plataformas digitales.

De igual manera, los concursos y ofertas permiten a los clientes establecer lazos de confianza con las marcas, lo que resulta en una mayor probabilidad que en el futuro vuelvan a comprar sus productos.

Canta la canción de BigMac

Como parte de su 50 aniversario en Guatemala, McDonald’s lanzó un concurso mediante el cual los usuarios podrán hacerse acreedores a una BigMac extra en su pedido si cantan la canción perteneciente a la famosa hamburguesa.

El usuario @cristiancalderon publicó en redes un video de la divertida campaña, acompañado de la canción de la BigMac. Los usuarios comentaron al respecto e incluso escribieron la letra de la canción para facilitar que otras personas puedan aprenderla: “2 tortas, carne ,lechuga, queso, salsa especial, cebolla, pepinillos, pan con ajonjolí… ¡Big Mac!”.

@cristiiancalderon 🎉 ¡Canta la canción del Big Mac! 🎤 y en la compra de un McMenú Big Mac 🍔🍟🥤 + Q5 llévate un Big Mac ADICIONAL 🍔😱 #mcdonalds #mccafe #bigmac #50añosmcguate #mcguate #canciondelbigmac #guatemala ♬ Canción del Big Mac 50 años McDonalds Guatemala – Cristian Calderón

La promoción es válida en la compra de un McMenú BigMac, más cinco quetzales.
En 2023, Cinépolis lanzó una oferta similar en la que los concursantes debían cantar la canción ME de la cantante Taylor Swift para hacerse acreedores al combo #Mijiji que incrementaba la cantidad de los productos contenidos en el Combo Nachos.

Los concursos y las ofertas de temporada han demostrado tener una excelente respuesta de los consumidores. Es por ello que las grandes compañías continúan con la realización de este tipo de prácticas que a su vez garantizan una mayor aprobación del mercado, así como incrementan la lealtad de los clientes.

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