En un nuevo movimiento, la agencia de publicidad Terán TBWA anunció que McDonald’s se une a la lista de grandes marcas que la empresa lleva.
En un comunicado de prensa, la agencia explicó que Arcos Dorados, la franquicia más grande del mundo que opera la marca McDonald’s en 20 países de Latinoamérica, incluyendo México, celebró un concurso a finales de 2023 para definir la nueva estrategia creativa de la marca en el país. La competencia reunió a varias agencias con las que McDonald’s colabora a nivel global, dando también oportunidad a Terán TBWA, que finalmente resultó ganadora.
Con más de 375 restaurantes en México, McDonald’s busca consolidarse como el QSR (Quick Service Restaurant) favorito de los consumidores, apostando por estrategias que fortalezcan su relevancia cultural y su conexión con los clientes. Para ello, su equipo de marketing enfatiza la importancia de mantenerse como una marca icónica y parte integral de la cultura pop mexicana.
En ese sentido, Raúl Domínguez Tagle, Head of Marketing para McDonald’s México, destacó la visión de la marca: “En McDonald’s seguimos comprometidos con ser parte del día a día de nuestros clientes, ofreciéndoles productos que reflejan sus gustos y celebren lo que más les gusta, desde un café 100% mexicano hasta sabores locales que nos acercan aún más, buscamos fortalecer nuestra conexión con ellos. Agradecemos a TERAN TBWA por su creatividad y colaboración; estamos emocionados por todo lo que viene y seguros de que este trabajo en equipo nos ayudará a seguir construyendo una relación más cercana y auténtica con nuestros consumidores”.
Asimismo, se dio a conocer que la clave del éxito de Terán TBWA en esta competencia fue la conformación de un equipo de “fanáticos de McDonald’s”, quienes comprendieron a profundidad la esencia de la marca y las verdades que emergen de la experiencia de consumo. Con un enfoque innovador y una estrategia creativa diferenciada, la agencia logró convencer a Arcos Dorados de su capacidad para potenciar el posicionamiento de McDonald’s en el mercado mexicano.
Por su parte, Andrés Terán, VP de la agencia, expresó su entusiasmo por la colaboración: “En Terán somos fans de McDonald’s, de sus productos y su experiencia de marca, pero sobre todo de las verdades que la hacen única y tan querida para tantas personas. Estamos muy orgullosos de poder colaborar con gente talentosa para una marca icónica”.
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