• La popularidad de los videojuegos en línea ha crecido exponencialmente en la última década.

• Según un informe de Newzoo, el mercado global de videojuegos generó ingresos de más de 180 mil millones de dólares en 2023.

• Según Nielsen, el cobranding exitoso puede aumentar la intención de compra hasta un 30%. 

McDonald’s ha sorprendido a sus consumidores al asociarse con Roblox, la popular plataforma de videojuegos en línea.

En esta colaboración de cobranding, que ha comenzado a generar expectativa en redes sociales, McDonald’s ofrece un nuevo concepto dentro de su icónica Cajita Feliz. De acuerdo con una usuaria que probó el producto, la propuesta incluye un batido de fresa y plátano, así como varias sorpresas relacionadas con el universo de Roblox.

Dentro de la Cajita Feliz, los consumidores pueden encontrar bloques y juegos sorpresa inspirados en diversos personajes de Roblox, agregando un atractivo especial para los fanáticos de la plataforma. Este tipo de colaboraciones apunta a atraer tanto a niños como a jóvenes adultos que han crecido con Roblox o que simplemente disfrutan de sus dinámicas creativas.

@jennydevilu La NUEVA CAJITA FELIZ de ROBLOX!!❤️😍 Edición ESPECIAL #McDonalds #roblox #happymeal ♬ sonido original – Jenny Devil

Estas asociaciones estratégicas no solo buscan generar  entretenimiento, sino que también capitalizan la popularidad de los videojuegos en línea, un mercado que ha crecido exponencialmente en los últimos años. Al colaborar con Roblox, McDonald’s muestra su interés en conectar con nuevas generaciones y consolidar su presencia en el entorno digital.

El auge de los videojuegos en línea ha demostrado ser una oportunidad valiosa para las marcas que buscan innovar y ofrecer experiencias interactivas a sus consumidores. Esta colaboración con Roblox es un ejemplo claro de cómo la industria del entretenimiento y las marcas tradicionales pueden unirse para crear productos únicos que generen conversación en redes sociales y despierten el interés del público.

De acuerdo con Statista, las principales compañías de videojuegos del mercado norteamericano son Activision Blizzard , Electronic Arts (EA) , Take-Two Interactive, Zynga y Roblox. Take-Two Interactive es un holding que posee importantes filiales, como Rockstar Games, editora de la popularísima franquicia Grand Theft Auto , que ha vendido cientos de millones de unidades hasta la fecha.

Por otro lado, el  cobranding es una estrategia de marketing en la cual dos o más marcas se asocian para crear un producto o servicio único que combine los valores y propuestas de ambas. Este tipo de alianzas permite a las marcas capitalizar la popularidad y reputación de sus socios para atraer a un público más amplio y fortalecer su posicionamiento en el mercado. De acuerdo con un estudio de Nielsen, las colaboraciones exitosas pueden incrementar la intención de compra en hasta un 30% cuando los consumidores perciben un beneficio claro. En la industria alimenticia y de entretenimiento, el cobranding ha demostrado ser especialmente efectivo.

Un ejemplo similar es el de Burger King se ha asociado con Fortnite, el popular videojuego de Epic Games, para lanzar una campaña de cobranding que combina lo mejor del entretenimiento digital y la comida rápida. La colaboración ofrece a los consumidores productos especiales como la “Whopper Royale”, un menú exclusivo que incluye códigos para desbloquear skins y accesorios únicos dentro del juego.

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