-
El uso de mascotas por parte de las marcas se ha convertido en un diferenciador y en una clara apuesta con la que buscan destacar en el mercado.
-
Hoy en día se han patentado tareas cada vez más valiosas, sobre todo por la influencia con que la creatividad logra comunicar con el consumidor de la mano de una mascota.
-
McDonald’s es hoy en día un referente clave en el mercado de fast food.
El valor de McDonald’s se ha consolidado cada vez más en el mercado y esto se debe a la capacidad con que la compañía ha establecido diversos elementos, que han servido en la construcción de marca con que se ha diferenciado en el mercado.
Para poder innovar, un elemento clave en este trabajo ha sido el que tiene que ver con la manera como las marcas buscan destacar y hacerlo con estrategias que no decepcionan, por el contrario, son referentes de peso que nos advierten qué elementos juegan una pieza clave para comunicar y lo más importante, qué aspectos deben ser desechados.
McDonald’s regresa con su primer mascota
La nostalgia se apoderó de McDonald’s, que ha tomado la decisión de regresar a Speedee, su primer mascota, a los empaques de su marca, cuyo aspecto vintage se han convertido en la última sensación dentro de Japón, país donde ha puesto a prueba el aspecto de su mítico personaje.
Como parte de su 50 aniversario, la marca está recordando la apertura de su primer sucursal dentro de Japón, que se localizaba al momento de la apertura en el primer piso de una tienda departamental en Ginza Mitsukoshi en 1971.
Original McDonald’s character Speedee makes a comeback in Japan https://t.co/vKE4m4ilnX pic.twitter.com/8FHKtse7pS
— Zyite.news (@ZyiteGadgets) May 24, 2021
Todos conocemos a Ronald McD, pero pocos conocen a Speedee, fue nuestro primer personaje en McDonald’s… pic.twitter.com/dFb7LIpA
— McDonald’s Rep Dom (@McDonalds_RD) May 18, 2012
Luego de “Speedee” primer personaje, en la década de los 60’s llega el singular payaso @McDonalds pic.twitter.com/5lEqhyKuxD
— Chatica Querida (@ChaticaQuerida) October 6, 2014
Es importante recordar que los autores intelectuales de Speedee fueron Richard y Maurice McDonald, los propietarios originales de la ahora conocida cadena de hamburguesas, el cual fue creado para promocionar su innovador sistema al que llamaron “Speedee Service System” antecedente del fast food como lo conocemos ahora.
La decisión de revivir al mítico personaje ha llevado a McDonald’s a incluir su diseño en los empaques de los Chicken McNugets, las papas fritas, las hashbrowns, los pies y las bebidas frías, café, así como en las bolsas para takeout.
El regreso de Speedee evidentemente es conmemorativo, pero es un importante antecedente que nos alerta de la posible decisión que tome McDonald’s, de revivir al mítico personaje y seguir descansando a Ronald.
Marcas y sus entrañables mascotas
El uso de mascotas se ha convertido en una práctica habitual por parte de las marcas y las marcas de alimentos han tenido que enfrentar todo tipo de desafíos ante los cuales tienen que alertar actividades que indudablemente nos revelan la capacidad de una marca por ser cada vez más relevante.
Com es de esperar, un aspecto crítico en esta esfuerzo es el que tiene que ver con la capacidad de las marcas por lograr tareas creativas. Cuando Kellogg’s vio la prohibición de usar mascotas en sus empaques, la marca tuvo que recurrir a estrategias de gran peso como lo fue reformular sus productos para que pudieran reaparecer sus mascotas en los envases.
Como es de esperar en estos esfuerzos, un elemento clave en todo ellos es el valor de marca con que cuentan las compañías y que nos advierte la capacidad con que una imagen logra que estas compañías destaquen.
La sirena de Starbucks, por ejemplo, ha servido para que la marca se consolide como una compañía con un valor de 41 mil millones de dólares, seguida de McDonald’s con un valor de 37 mil 450 mdd, mientras que KFC esta en el tercer lugar con un valor de 17 mil 110 mdd.
Ahora lee:
