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El 73 por ciento de los consumidores prefiere aprender sobre una marca de manera orgánica, según Statista.
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La empresa de McDonald’s lanzó un nuevo empaque de papas al estilo de la India con “shakashaka”.
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Las marcas prefieren invertir en experiencias adaptadas al cliente, en un 63 por ciento.
La empresa de comida rápida McDonald’s India lanzó un peculiar empaque de papas, esto como parte de su adaptación con los consumidores del Medio Oriente, en el que buscan resaltar la tradición de la región con lo espectacular de la comida rápida.
Al menos el 63 por ciento de las marcas está incrementando sus presupuestos para poder crear estrategias adaptadas a las necesidades del cliente, mientras que un 73 por ciento de los usuarios prefiere aprender de una marca de manera orgánica, según Statista.
McDonald’s India
McDonald’s India – Norte y Este ha lanzado “Shakashaka“, una campaña que convierte sus Shake Shake Fries en una experiencia musical. Con un tono de comedia y falso documental, la historia gira en torno a Papaji, un personaje con talento musical que descubre el sonido único de la bolsa de papas al agitarla, transformándola en un instrumento capaz de generar vibraciones cósmicas.
La iniciativa, creada por DDB Mudra Group, busca hacer de cada comida un momento interactivo. Rajeev Ranjan, director general de la compañía en la región, explicó que “Shakashaka” no solo resalta el sabor, sino que convierte el acto de comer en una celebración.
A través de esta campaña, McDonald’s refuerza su compromiso de ofrecer experiencias gastronómicas memorables, combinando diversión y creatividad en cada bocado.
Con esta propuesta, la marca invita a los consumidores a sumarse al fenómeno de los “Shakashakers”, un movimiento donde los clientes pueden experimentar con el sonido y el ritmo de sus papas. Papaji ha llevado esta enseñanza a restaurantes seleccionados, donde ha ofrecido clases en vivo, demostrando cómo cada batido de la bolsa se convierte en parte de una sinfonía única.
Rahul Mathew, director creativo de DDB Mudra Group, señaló que la diversión siempre ha sido parte de las papas fritas de McDonald’s, y con esta campaña se buscó resaltar esa esencia, incorporando la música como un elemento clave para conectar con la generación Z. “Shakashaka” transforma un simple gesto culinario en una experiencia inmersiva y compartida, reforzando la identidad lúdica de la marca.
Adaptación cultural de la marca
Para que una marca logre posicionarse en nuevos mercados, comprender y respetar la cultura local es esencial. El estudio de las tradiciones, los valores, los comportamientos de consumo y las tendencias sociales permite que las empresas adapten sus productos, mensajes publicitarios y estrategias de marketing de manera auténtica.
Este enfoque no solo facilita la aceptación del público, sino que también fortalece la conexión emocional con los consumidores, generando confianza y fidelización.
Android mostrará la ubicación de otros dispositivos en tiempo real
Cuando una marca se adentra en una nueva cultura, debe ir más allá de la traducción literal de su mensaje. Es fundamental comprender los matices culturales que influyen en las decisiones de compra, así como identificar símbolos, colores o expresiones que puedan tener un significado distinto al esperado.
Las marcas que realizan una investigación profunda tienen mayores probabilidades de crear campañas relevantes y evitar errores que puedan percibirse como insensibles o inapropiados.
Nike
Un ejemplo destacado de una marca que estudia una cultura para integrarse con éxito es Nike en el mercado japonés. Cuando la marca ingresó a Japón, comprendió que la cultura local valora la artesanía, la precisión y la simplicidad en el diseño.
En lugar de replicar las mismas campañas publicitarias que funcionaban en Occidente, Nike adaptó su enfoque al resaltar valores como la disciplina, el esfuerzo colectivo y la superación personal, aspectos profundamente arraigados en la sociedad japonesa.
Una de sus campañas más exitosas fue la colaboración con artistas y diseñadores locales para crear ediciones limitadas de tenis inspiradas en la tradición y la modernidad japonesa.
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