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Así fue la campaña de McDonald’s Bulgaria para que jóvenes consigan su primer empleo.
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Según Appinio, al menos el 44 por ciento de los consumidores asegura que conoce la influencia de una campaña en concienciación.
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Las campañas con un mensaje social pueden quedar en la memoria colectiva de los consumidores.
La empresa de McDonald’s Bulgaria lanzó una nueva campaña que busca a apoyar a que los jóvenes consigan un empleo, esto como parte de una estrategia no solo de captación de personal, también de que puede ser un lugar idóneo de carrera profesional.
En la cuestión del alcance en una campaña, al menos el 30 por ciento de las campañas en México están siendo ejecutadas de manera correcta, de acuerdo a datos de Kantar.
Empleo en McDonald’s
El nombre de la campaña, “We Are Your Window“, es una iniciativa que utiliza el símbolo icónico del autoservicio Drive-Thru como una poderosa metáfora para las oportunidades laborales.
Diseñada por las agencias guts&brainsDDB y Nitram, esta campaña tiene como objetivo inspirar a los jóvenes a dar sus primeros pasos en el mundo profesional.
El video principal y los materiales adicionales de la campaña destacan cómo una ventana, que nunca está cerrada, simboliza una puerta abierta hacia el desarrollo personal y profesional dentro de McDonald’s.
Esta propuesta innovadora no ha pasado desapercibida, ya que fue galardonada con el premio de bronce en los Effie Awards Bulgaria, un reconocimiento a la efectividad de su mensaje y su impacto en el público objetivo.
Si bien la campaña fue publicada el año pasado, ha sido reconocida por provocar una incidencia en que los jóvenes puedan cometer sus objetivos en el mundo laboral, además de que es una campaña que como objetivo fue ayuda a miles de personas a generar ingresos.
Campañas con razón social
Las campañas con enfoque social han emergido como una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar emocionalmente con sus audiencias y, al mismo tiempo, contribuir al cambio positivo en la sociedad.
Ante el impacto que tiene una campaña, se conoce que al menos el 73 por ciento de los consumidores conoce el verdadero alcance que se puede conseguir mediante una nueva forma, de acuerdo a Appinio.
Este tipo de iniciativas, que abordan temas como la igualdad de género, la sostenibilidad ambiental o la inclusión, destacan por su capacidad de generar impacto más allá de lo comercial, posicionando a las empresas como agentes de transformación social.
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Las marcas no solo deben comunicar un mensaje coherente, sino también respaldarlo con acciones concretas, como cambios en sus prácticas empresariales o colaboraciones con organizaciones sociales.
De acuerdo a datos de Appinio, al menos el 44 por ciento de los consumidores acepta que las campañas influencian en la concientización en el espectador, por lo que lo reconoce el impacto del mismo.
Cuando se implementan de manera adecuada, estas estrategias no solo fortalecen la reputación de la marca, sino que también fomentan la lealtad de los consumidores, quienes cada vez valoran más el propósito detrás de los productos que consumen.
Burger King
De igual forma, Burger King ha utilizado su marketing para promover la protección ambiental, reflejando un modelo de negocio alineado con valores éticos, como el recoger basura de las playas.
Estas campañas demuestran que, cuando las marcas adoptan un propósito social genuino, el beneficio es compartido tanto por la sociedad como por el negocio.
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