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El 70 por ciento de las personas considera que apoya una marca por tener parecido en sus valores.
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La marca de McDonald’s lanzó una nueva campaña que busca recnocer a la ciudad de detroit con su día 313.
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El 58 por ciento prevé un impacto positivo de una marca tras compaginar con los mismos valores, segñun Zeigest.
McDonald’s lanzó una nueva campaña que busca festejar la cultura, el simbolismo y orgullo de la ciudad de Detroit, por lo que lanzó un nuevo menú que forme parte de la celebración, ya que es una de las principales marcas que tienen más presencia en el estado de Estados Unidos.
Al menos el 58 por ciento de consumidores ven de manera positiva que las marcas conpainen con sus valores y cultura, mientras que el 70 por ciento de personas encuentra las referencias de su cultura en empresas de su nacionalidad, este tipo de acciones inesperadas según Zeigest.
McDonald’s en Detroit
Con una larga trayectoria en la región a través de su cooperativa en Michigan, la marca busca fortalecer sus lazos con la comunidad local, apoyar los negocios y talentos de la zona, y resaltar el legado histórico de Detroit.
El Día 313, impulsado por Doner, la agencia local de marketing y medios para McDonald’s en Michigan, se toma el nombre del código de área de Detroit y se ha consolidado como una tradición anual que celebra la rica diversidad cultural de la ciudad.
En 2024, la primera edición del evento resultó ser todo un éxito, con los productos exclusivos agotándose rápidamente y atrayendo a un público ansioso por participar en esta activación única.
#McDonalds is celebrating with a special #313Day Meal—featuring a Double Filet-O-Fish, 4pc McNuggets, fries, and a Vernors Boston Cooler!
And it’s not just the meal that’s special—the first 30 customers at each participating McDonald’s who purchase the meal will receive a free,… pic.twitter.com/ZxD106s2xW
— City of Detroit (@CityofDetroit) March 12, 2025
Este año, McDonald’s amplía su alcance, llevando el evento a un nuevo nivel al colaborar con Pensole Lewis College of Business & Design (PLC), Vernors y 36 restaurantes McDonald’s en Detroit y sus alrededores.
El menú especial del Día 313 será el eje central de la campaña. En esta edición, se ofrecerá un combo exclusivo que incluye un Filet-o-Fish doble, cuatro nuggets y un Boston Cooler, una bebida clásica de Detroit preparada con Ginger Ale Vernor’s y una bola de helado de vainilla.
Este menú solo estará disponible el 13 de marzo en Detroit, con su compra, los clientes recibirán una camiseta de edición limitada diseñada por Ameera Haynes, estudiante de Pensole Lewis College.
Marcas en el entorno cultural
En el entorno cultural, las marcas no solo venden productos, también se convierten en símbolos que reflejan valores, tradiciones e identidades colectivas. Adaptarse y participar en el contexto cultural permite a las marcas conectar de manera más profunda con los consumidores, creando vínculos emocionales que trascienden la simple compra.
A través de campañas que celebran festividades locales, colaboraciones con artistas y la incorporación de elementos culturales en su identidad visual, las marcas logran integrarse a las narrativas sociales y reforzar su relevancia.
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Cuando una marca entiende y respeta el entorno cultural, no solo fortalece su imagen, también fomenta la lealtad del consumidor. Este enfoque requiere sensibilidad para evitar la apropiación cultural o el uso superficial de símbolos.
Por ello, las empresas buscan colaborar con comunidades o expertos locales para garantizar una representación auténtica. Además, muchas marcas utilizan el entorno cultural para impulsar causas sociales, defendiendo valores como la diversidad y la inclusión.
Nike
Un ejemplo destacado es la campaña de Nike con el Día de los Muertos en México. La marca lanzó una colección de tenis inspirada en los colores y símbolos de esta tradición, incluyendo calaveras y flores de cempasúchil.
Esta iniciativa no solo honró una festividad emblemática, sino que también generó gran demanda y conversación en redes sociales. Al alinearse con la cultura local de forma auténtica, Nike reforzó su conexión con el público mexicano, demostrando que una marca puede integrarse en el entorno cultural de manera significativa y exitosa.
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