• La acción es similar a la que Cindy Crawford hizo reviviendo una campaña con Pepsi.

• El factor nostalgia en maketing que aterriza en marcas ayuda a que estas se comuniquen de mejor forma.

• Mcdonald’s es de las marcas más valiosas del fast food, según un estimado proyectado por Statista.

McDonald’s revive a viejo personaje: Hamburglar, a quien veremos en diversas piezas de la campaña para informar de las mejorías que hará en sus platillos estrella.

Esta acción resalta lo importante que es el branding y lograr dar con ello, pasos en venta con la ayuda de mascotas de marca o celebridades adecuadas, que ayudarán a comunicar la imagen de una empresa, tal como lo demostró un estimado de Best Global Brands, que se dedicó a medir a las marcas desde el incremento en su valor.

Tesla fue identificada con un crecimiento de 32 por ciento, mientras que Microsoft alcanzó un crecimiento de 32 por ciento. Lego lo hizo con un 30 por ciento de apreciación en su valor de marca.

Hamburglar vuelve

Las hamburguesas de McDonald’s serán mejoradas y como parte de la apuesta en comunicación, para dar a conocer los cambios que tendrán sus míticos emparedados, la marca usará a Hamburglar.

Entre los cambios que tendrán las hamburguesas de McDonald’s el man mejoró su suavidad, el queso se derretirá y los panes se calentarán junto a cebollas.

Como parte del primer video que la cadena de hamburguesas revive a Hamburgar, el material (Casing the Joint I McDonald’s; YouTube)  ya suma más de 600 mil reproducciones.

“Descubrimos que los pequeños cambios, como ajustar nuestro proceso para obtener un queso más caliente y derretido y ajustar la configuración de la parrilla para un mejor dorado, suman una gran diferencia al hacer que nuestras hamburguesas sean más sabrosas que nunca”, explicó el Chef Chad Schafer, Senior Director of Culinary Innovation, en McDonald’s USA.

La nostalgia con elementos publicitarios ha permitido ver incidentes que toman por sorpresa al consumidor, como la ocasión en que Cindy Crawford recreó un famoso anunció que hizo para Pepsi en 1992.

En la campaña de ese año, la modelo lucía con muy poca ropa, mientras disfrutaba de la bebida en una recóndita estación de servicio donde se encontraba una máquina despachadora de refresco enlatado de la marca.

Para revivir el momento, la modelo ahora apareció ante el fotógrafo Davi Yarrow, en donde la modelo buscó hacer de la activación una oportunidad para recaudar fondos en la American Family Children’s Hospital en Madison, Wisconsin.

La acción de nostalgia en que se recrean momentos importantes en publicidad y marketing para las marcas como esta escena en que Cindy Crawford vuelve a tomar refresco de una lata de Pepsi como lo hizo en 1992 es antecedente de lo importante que es el mercado en la actualidad, cuando se apalanca de estas acciones que logran ser trascendentes ante el consumidor.

Ambos casos demuestran que la creatividad se ha apalancado en la nostalgia del consumidor tanto, que cualquier acción relacionada termina siendo ejemplo de cómo revivir la comunicación de las empresas y lograr resultados positivos con ella.

Estas acciones con que la nostalgia termina de conquistar al consumidor dan cuenta de lo importante que es contar hoy en día con recursos estratégicos, mediante los cuales se han emprendido medidas torales en el mercado.

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