La innovación es un motor fundamental para el crecimiento de las marcas. Por eso, el desarrollo de nuevos productos permite a las empresas explorar nuevas categorías de mercado, diversificar su oferta y diferenciarse de la competencia como lo esta haciendo McDonald’s al estrenar su hamburguesa más grande, pero sólo se encuentra en este lugar.

Todo eso lo sabe McDonald’s, por lo que se ha posicionado en el mercado de comida rapida como un líder por su variedad de productos. De acuerdo con datos de Kantar Millward Brown, reportó que McDonald’s tiene un valor de marca de unos 191 mil 100 millones de dólares estadounidenses, y por eso en la industria de comida rápida, es el líder en el ranking de marcas más valiosas del mundo en 2022.

Y es que su posición la comparte con Starbucks, cuya marca se valoraba en casi 61 mil 635 millones de dólares, ocupaba el segundo lugar por delante de KFC, buque insignia de Yum! Brands, Inc, según la misma fuente.

Por su parte, otro estudio detalló que McDonald’s atrae a distintos tipos de perfiles de consumidores, como lo son los niños entre 6 y 14 años y capta a estos clientes mediante acciones concretas, como la creación de un menú para niños y menú variado para adultos.

McDonald’s estrena su hamburguesa más grande

Ahora, el director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski, ha revelado detalles sobre la mega hamburguesa de la cadena de comida rápida, conocida ahora como el Gran Arco, que lleva meses siendo objeto de burlas.

Se trata de dos hamburguesas, de tres capas de queso cheddar blanco derretido, una nueva salsa especial “picante”, cebollas crujientes, cebollas picadas, lechuga y pepinillos en un panecillo de brioche con semillas multicolores.

El alimento pretende ser una “hamburguesa por excelencia de McDonald’s con un toque de nuestros sabores icónicos y familiares”, dijo en una llamada de resultados sobre los sobreprecios y el desplome de las ventas el lunes.

La hamburguesa Big Arch se está probando en tres mercados internacionales, dos de los cuales ya son conocidos. Desde finales de junio, la hamburguesa estaba disponible para los clientes “afortunados” en ubicaciones canadienses seleccionadas en Alberta y Ontario.

Y es el combo Big Arch que incluye papas fritas y una bebida cuesta 12,59 dólares en Canadá, o 9 dólares en Estados Unidos, según informes de los medios.

También se está probando en Portugal, donde un fan rogó en línea que la hamburguesa de caja amarilla (viene sin etiqueta en Canadá, dice un TikTokker, se introduzca en los Estados Unidos.

McDonald’s primero verá cómo le va “antes de escalar más ampliamente a nivel internacional”.

Además de presentar un nuevo gigante de hamburguesas, McDonald’s también se está centrando en comidas baratas para atraer a los clientes asustados por los precios inflados.

Además de las opciones de comida de 5 dólares implementadas recientemente, algunos clientes han sugerido que las envolturas de bocadillos rentables y descontinuadas de 2016 también regresarán pronto.

“Se está viendo que el consumidor come en casa con más frecuencia, se está viendo más búsqueda de acuerdos por parte del consumidor”, dijo el director ejecutivo Kempczinski, añadiendo que la guerra en Israel y Gaza también ha desempeñado un papel negativo en las ganancias.

“Quiero señalar que la confianza del consumidor en la mayoría de nuestros principales mercados sigue siendo baja”.

Pero las ofertas de valor son sólo una pieza del rompecabezas, y las cosas reveladoras como el Gran Arco son otra pieza, según Kempczinski.

“Se trata de asegurarnos de que, dado que ciertamente nos enfrentamos a un entorno más difícil de lo que anticipamos el año pasado, tengamos esa oferta de valor”, dijo. “Pero también estamos utilizando otras cosas que están a nuestra disposición para que este negocio vuelva a donde sabemos que debería funcionar”.

Vale la pena mencionar que el invierno pasado, McDonald’s también comenzó a probar una hamburguesa de gran tamaño: una Big Mac doble con cuatro hamburguesas que le provocó dolor de barriga a un periodista del Post a pesar de que le encantaba.

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