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Las estrategias de promoción de marcas como McDonald’s se han conocido a nivel mundial y cuentan con una gran tradición en los mercados donde compiten.
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El menú de los grandes restaurantes se basa en gran parte en la innovación y en cómo se pueden establecer siempre mejores referentes en el mercado.
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El valor de marca de las grandes cadenas de comida rápida se ha consolidado en gran parte por la capacidad con que las marcas buscan consolidarse en el mercado.
El mercado de fast food está en constante transformación y tomando nuevas reglas a cada momento, es por ello que la industria ha venido destacando decisiones, con base en las cuales se han determinado importantes prácticas comerciales, tal como veremos con McDonald’s.
Esta cadena ha sido líder en la venta de productos tras adquirir licencias, que le dan a la marca la capacidad de crear lanzamientos que no tienen desperdicio y si se convierten en referentes de gran valor en el mercado.
Indudablemente hay una oportunidad muy grande en las marcas y lo que no podemos perder de vista es la capacidad con la que han logrado establecerse en categorías que día tras día sorprenden por la propuesta comercial con la que cuentan.
McDonald’s acaba con vieja regla
McDonald’s ha terminado con una vieja regla, por lo que aora la mítica marca comenzará a vender productos que antes era impensable que lo hiciera.
Mientras que en México los juguetes que se ofrecen de forma exclusiva en la Cajita Feliz no pueden venderse por separado, dentro de algunas sucursales de Estados Unidos han comenzando a hacerlo.
Información que ha sido revelada por un sitio especializado en información sobre Pokémon, ha advertido que McDonald’s comenzará a incluir tarjetas de esta mítica serie de videojuegos y animaciones en su Cajita Feliz.
Las tarjetas de Pokémon son productos profundamente apreciados entre la comunidad que sigue esta franquicia, incluso recientemente se reportó que una tarjeta TCG de Blastoise se vendió por más de 360 mil dólares.
A ese nivel se comercializan las famosas tarjetas que McDonald’s ahora incluirá en su popular Cajita Feliz, por lo que se entiende que ciertas tiendas de Estados Unidos, hayan tomado la decisión, según Pokebeach, de venderlas por separado.
Originalmente, en cada Cajita Feliz se incluye un paquete con 4 tarjetas que no pueden ser vistas, por lo que no se le da la oportunidad al consumidor de elegir, cómo si ocurre con otras colaboraciones en juguetes.
Los restaurantes que si venderán las tarjetas por separado, las ofrecerán a un precio de 1.99 dólares por paquete.
Promociones inolvidables
Las grandes marcas han apostado por años a licencias con las que buscan generar productos que no tienen desperdicio y si se convierten en referentes únicos en el mercado.
En el caso de Pepsi, esta marca ha sido ampliamente conocida dentro de México junto a Sabritas, por lanzar productos tremendamente populares como los famosos Pepsilindros o los Tazos, que se convirtieron en toda una insignia en el mercado.
Con estos productos, un aspecto que no podemos perder de vista es la capacidad que han encontrado las marcas de poder generar interés en el consumidor, con productos que logran ser relevantes por la historia que cuentan.
Las licencias en el mundo
Con base en información de License Global, ya sabemos cuáles son las compañías líderes en la venta de licencias en el mundo con The Walt Disney Company a la cabeza de la lista, tras registrar ventas en retail por casi 55 mil millones de dólares.
A este estimado le sigue el de Meredith Corp. donde se advierte que se lograron ventas por más de 26 mil mdd, mientras que Authentic Brands Group sumó ventas por más de 12 mil mdd.
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