Perú y Argentina se hicieron destacar dentro de los ‘PR Lions’, gracias a tres diferentes piezas que sin duda demostraron el pensamiento original, la percepción transformadora y una estrategia que las hicieron fuertes representantes de América Latina en la competencia.
Cabe señalar que los PR Lions celebran el oficio de la comunicación estratégica y creativa, por lo que estas campañas son un claro ejemplo de cómo una buena estrategia puede influir en la opinión e impulsado negocios, a la sociedad y a la cultura sobre un cambio.
McCann Lima, Wunderman Thompson Buenos Aires y Wunderman Thompson Lima trabajaron con la narración como su principal aliado para mejorar y proteger la reputación de una organización y marca, lo que les hizo merecedoras de reconocimiento en los Cannes Lions 2021.
McCann Lima – ‘If you’re Outdoors, you need to protect yourself’
McCann y la Liga contra el Cáncer lograron que 55 marcas como Coca-Cola, Pepsi, Nike, entre otras, que les cedieran un espacio dentro de las vallas más cotizadas del país con el fin de hacer un llamado a la población sobre el cáncer de piel.
Para ello, la campaña colocó protector solar en diferentes vallas de la Carretera Panamericana Sur de Perú, la cual conduce a las playas más visitadas del país, que si bien no es la zona que más luz recibe, si hay un mayor aumento de casos de cáncer, de acuerdo con el case study del ganador.
Asimismo, McCann Lima se encargó de llevar mayor información en los peajes, con el afán de informar a la población sobre los peligros de seguir tomando el sol sin protección, lo que levalió un PR Lion de plata.
If you’re outdoors, you need to protect yourself from McCann Lima on Vimeo.
- Pieza: If You’re Outdoors, You need to protect yourself
- Marca: League Against Cancer
- Producto: League Against Cancer
- Agencia: McCANN Lima
- País: Perú
- León: Plata
Wunderman Thompson Perú – ‘Bank on Equality’
Con el fin de nivelar la brecha salarial existente entre hombres y mujeres, la cual en Perú es casi del 30 por ciento, Scotiabank se alió con Wunderman Thompson Perú para abordar los problemas de igualdad de género con una pieza extraordinaria.
La campaña consistió en sorprender a las clientas que abrieron una cuenta dentro del banco, pues al hacerlo recibían un 29.6 por ciento adicional lo que, de acuerdo con la investigación de la agencia y el banco, equivale a la brecha salarial de género dentro de Perú. Este porcentaje se entregaba en moneda Scotia Points, la cual se puede utilizar como dinero real.
Wunderman Thompson Perú decidió lanzar la campaña en el Día Internacional de la Mujer e hizo que esta campaña le otorgará el PR Lions por la imagen corporativa, comunicación y reputación de management.
https://www.youtube.com/watch?v=kGIjT0BITGg
- Pieza: Bank on Equality
- Marca: Scotiabank
- Producto:
- Agencia: Wunderman Thompson Perú
- País: Perú
- León: Bronce
Wunderman Thompson Argentina – ‘Degree inclusive’
Wunderman Thompson Buenos Aires creó con Unilever una campaña para presentar el primer desodorante inclusivo pensado con y para personas con discapacidad, la cual le valió el segundo reconocimiento dentro de los Cannes Lions 2021 por esta campaña, así como el tercero para la agencia.
“Estamos muy orgullosos de este proyecto con Unilever y queremos seguir inspirando a la industria y a las marcas a seguir construyendo un mundo más accesible para todos”, aseveró la agencia desde sus redes sociales hace algunos meses.
- Pieza: Degree inclusive
- Marca: Unilever
- Producto: Degree Inclusive Deodorant
- Agencia: Wunderman Thompson Buenos Aires
- País: Argentina
- León: Bronce (ganador)
- Culture & Context > Corporate Purpose & Social Responsibility
