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MÉXICO

Refuerza Protexa compromiso con el Pacto Mundial. Protexa es actualmente una de las más de 70 empresas regias que forman parte del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, compromiso al que se adhirió desde 2020 y ahora continúa avanzando en sus compromisos rumbo a la sustentabilidad. Por ello, en agosto pasado liberó su Segundo Informe de Sustentabilidad, el cual tiene como objetivo dar a conocer los avances y resultados obtenidos dentro del camino que se ha diseñado en la Estrategia de Sustentabilidad 2030. “Este 2021, continuamos nuestro camino hacia la sustentabilidad con el objetivo de crear una empresa líder en la industria que generé valor económico, social y ambiental en las comunidades donde opera”, resaltó Roger González Lau, Director General de Protexa en su mensaje con motivo del Segundo Informe de Sustentabilidad. Señaló que la estrategia con miras a 2030 se sustenta en cuatro pilares: Nuestros Colaboradores, Planeta, Comunidad y Nuestro Valor Compartido, todos ellos con metas que reafirman su respaldo a los Diez principios del Pacto Mundial de las Naciones Unidas en las áreas de los derechos humanos, el trabajo, el medioambiente y anticorrupción. Para Protexa, esta estrategia compromete a la empresa a adoptar altos estándares operativos que son clave para el crecimiento de los giros de negocio, colaboradores, comunidades donde se tiene presencia y clientes. Como parte del Pacto Mundial de la ONU, Protexa también se comprometió a establecer 17 metas de protección al medioambiente, ayuda a grupos vulnerables, inclusión laboral, entre otros aspectos. De esta manera, como grupo, Protexa apuesta por la generación de valor social y la creación de sinergias para maximizar el impacto positivo en el entorno. Estableciendo esta serie de compromisos con instituciones reconocidas a nivel mundial, el propósito principal de Protexa es contribuir al desarrollo económico sustentable de México, operando con excelencia y con los más altos niveles de seguridad; generando valor para la sociedad, colaboradores, clientes e inversionistas. Así, hoy Protexa forma parte de un grupo de 800 instituciones comprometidas en México con el Pacto Mundial, de las cuales 74 son de Nuevo León.

PANAMÁ

McCann es la agencia líder en Effie local.  Se anunciaron los ganadores de Effie Panamá 2022, espacio que celebra las ideas y resultados más relevantes de la industria del marketing y la publicidad, donde por cuarto año consecutivo McCann Panamá se convirtió la agencia más premiada del festival a nivel local. Un prestigioso jurado compuesto por un grupo de profesionales con gran experiencia y trayectoria en los campos del marketing, comunicaciones y disciplinas asociadas se encargó de verificar que los casos que participaron presentaran resultados contundentes y sólidamente demostrados con la finalidad de reconocer la mayor efectividad alcanzada en el logro de objetivos de campañas, negocios y marcas. La agencia operación de la red de McCann aseguró 9 finalistas que incluyeron clientes como Nestlé. Finalmente “Reutilizando ‘Plástico’ de Rubén Blades” para MarViva obtuvo 2 oros y 1 plata en Impacto Positivo Ambiental, Influencer Marketing y Bajo Presupuesto respectivamente. Asimismo, el trabajo “All Stars Mural Madmagos” para Converse alcanzó 1 plata y 1 bronce en Marketing Experiencial y Marketing Juvenil. Patricia García, CEO de McCann Panamá, comentó que “volver a ser la agencia más reconocida por la comunidad de marketeros y publicistas de Panamá nos llena de orgullo porque comprueba un trabajo consistente, realizado año tras año, de la mano de un gran equipo”. Para Omar Polo, VP Creativo de la agencia, “esto es fruto del esfuerzo de todo un grupo comprometido con la creatividad y la efectividad, que convierte los retos en oportunidades y sostiene la ambición de ser la mejor a nivel local”. La ceremonia de premiación se festejó en The Santa María Hotel & Golf Resort, donde nuevamente esta oficina y sus campañas destacaron dentro del país centroamericano gracias a ideas efectivas con resultados claros y reales con que sus marcas están ganando un rol significativo en la vida de las personas.

GUATEMALA

Walmart, Nestlé y Biorem crean punto verde. Con el fin de promover el hábito del reciclaje, las tres megaempresas se unieron para la instalación de la primera Estación de Reciclaje Punto Verde, ubicada en Walmart Roosevelt. Esta iniciativa ayudará a los guatemaltecos a depositar y separar los desechos correctamente para poder aplicar la Economía Circular a través de la consigna “Recicla hoy y salva el mañana”. La Estación de Reciclaje Punto Verde de Walmart, Nestlé y Biorem está compuesta de un contenedor para el depósito clasificado de residuos como papel y cartón, vidrio, aluminio y plástico, los cuales serán periódicamente recolectados para ser transformados en nuevos materiales. “Buscamos proteger el medio ambiente y salvar agua a través de la creación del ecosistema de Economía Circular. Todos podemos ser actores clave de este modelo de producción y con esta alianza queremos crear mayor conciencia sobre la importancia de la recuperación de los residuos. Guatemala ha sido uno de los países que más contamina en la región y cambiar esta realidad es compromiso de todos”, comentó Pablo Lopez, Gerente de Ventas de Biorem. Este proyecto nace de la iniciativa ambiental RE de Nestlé, que se basa en hacer a las empresas parte de la solución para lograr un futuro sostenible. “En Nestlé hemos diseñado estrategias para contribuir a la transformación de hábitos en el manejo de los desechos, entre estos el desarrollo de infraestructura y educación de nuestros consumidores, con el propósito de incentivar el hábito del reciclaje. Actualmente, el 82% de nuestros empaques en Centroamérica está diseñado para reciclarse, pero menos del 4% de esta cifra es reciclado. Por ello es fundamental que adoptemos el hábito de separar residuos para que ninguno de los envases termine en un vertedero u océano. Queremos construir un camino hacia un desarrollo sostenible y esta iniciativa es clave para ese objetivo”, dijo Ericka Porta, Líder de Asuntos Corporativos de Nestlé Guatemala. A través de esta alianza, Nestlé, Walmart y Biorem hacen un llamado a cuidar y proteger los recursos naturales con educación y acciones. “Para Walmart es importante apoyar iniciativas de aliados que tengan una visión de sostenibilidad en común. Promover acciones que ayuden a restaurar, renovar y reponer los recursos naturales es de vital importancia, ya que somos una empresa con enfoque 100% regenerativo”, expresó Luis Arturo Ramírez, Coordinador de Asuntos Corporativos de Walmart.

ESTADOS UNIDOS

Sorprende Starbucks con nuevo packaging. La marca de café presentó los nuevos diseños de empaques para el café en grano que comercializan a nivel global, pero ahora con identidad propia, es decir, inspirada en las personas, momentos y experiencias asociadas con cada mezcla. El equipo de marketing de la compañía es el creador de este rediseño, el cual busca hacer que cada empaque narre una historia única sobre el origen y las notas de cata del tueste de café sin perder una característica que históricamente ha hecho que Starbucks se apodere de las ilustraciones en sus packagings aportando calidez y protagonismo en cinco productos: Veranda Blend, mezcla con notas de malta dulce tostada y chocolate con leche que lleva a los clientes a una animada veranda en América Latina a través del nuevo arte, dando una idea tangible del origen del café. “Queríamos que el diseño reflejara la historia de Starbucks Blonde Roast a través del uso del color: el color tostado es primario, apoyado por el verde de la casa en los colibríes. Los colores de acento brillantes en el follaje resaltan aún más la historia de este increíble café”, dice Yumi Reid, diseñadora e ilustradora de Starbucks; Single-Origin Guatemala Antigua, mejor conocida como la “herencia del café”, presentado con el ave quetzal en medio de la vida vegetal de la región de Antigua. Este producto enaltece a generaciones de agricultores del rico suelo volcánico que hacen de la experiencia un consumo tradicional con elegantes notas de cacao espolvoreado y especias suaves; Pike Place Roast, llamado así por la primera tienda de Starbucks en Pike Place Market, de Seattle, su rediseño aprovecha la historia de la marca utilizando un estilo que recuerda a las etiquetas e insignias del equipaje de viaje; Caffé Verona, creado como café de postre para un restaurante, este café presenta sabores de cacao oscuro y azúcar caramelizada. que rinden honor a la ciudad donde tiene lugar Romeo y Julieta, por lo que el rediseño de su empaque tenía que hacer referencia a la arquitectura ornamentada de Verona; y Single-Origin Sumatra, que al ser un café especiado requirió de audacia para enaltecer el sabor distintivo de hierbas, notas de especias rústicas y una acidez apagada.

ESPAÑA

Grupo Dia avanza en ventas omnicanales. La marca de retail que predomina en Europa se comprometió a invertir cerca de 130 millones de euros antes de terminar 2022 en promociones divididas entre sus tiendas físicas y el canal de venta online. Este movimiento supondrá descuentos en categorías de productos de hasta el 25% o promociones semanales en más de 200 productos, pues la empresa busca que los más de 5,4 millones de clientes del Club Dia puedan personalizar sus hábitos de compra de una forma más económica durante tiempos de crisis e inflación; asimismo, durante septiembre se lanzarán descuentos especiales y bonificaciones sorpresa que impulsen los dos canales de venta de la empresa de supermercados, la cual asegura que promueve un ahorro medio de entre el 20-25% en el gasto anual de un hogar español, donde en una compra anual de 1.000 euros podría reducirse el gasto a 750-800 euros.