El sector farmacéutico es uno de los más poderosos y en años recientes ha apostado por el marketing, lo que ha dado un papel protagonista a las agencias del área health & wellness.
Durante 2015, la industria farmacéutica global tuvo ingresos por mil 105 millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista, y su crecimiento ha sido constante. Esto ha tenido un impacto en el marketing y los grupos multinacionales de publicidad ahora cuentan con agencias especializadas.
Esta semana, McCann Health, agencia de McCann WorldGroup, anunció la creación del puesto Global Chief Digital Officer (Director Global de Digital) y este estará a cargo de Marcus Sigurdsson, quien tenía ese cargo para la región Asia Pacífico desde 2016.
Sigurdsson ha trabajado en Ericsson China, Gartner Asia Pacífico, McCann Hong Kong, Cathay Pacífico y McCann Health.
El CEO de McCann Health Global, John Cahill, señaló en un comunicado que “cada vez más, los clientes de la industria farmacéutica y de consumo se están dando cuenta de que las soluciones de marketing deben integrar a la perfección la innovación digital y los datos y análisis para tener éxito en el panorama de los medios actuales”.
McCann Worldgroup, parte de Interpublic Group of Companies (IPG) destacó durante 2017 en los festivales de creatividad y efectividad a nivel internacional. Su campaña más sonada fue Fearless Girl, que causó un gran impacto en la publicidad y mercadotecnia.
En otras noticias de la industria, WPP anunció que lanzará Kantar Consulting, que fusionará cuatro marcas de la compañía: Kantar Added Value, Kantar Futures, Kantar Veermer y Katar Retail.
Kantar Consulting estará dedicada a combinar expertise de retail, ventas, comercio electrónico y marketing.
