• El sabor plátano del “Electro Sundae” refuerza la personalidad vibrante y enérgica de Pikachu.

• Pikachu, como uno de los personajes más reconocidos a nivel mundial, es el rostro ideal para atraer a audiencias intergeneracionales.

• El cobranding es una estrategia poderosa que, cuando se ejecuta con éxito, puede generar resultados sobresalientes tanto para las marcas como para sus audiencias.

Como parte de su estrategia comercial para mantenerse relevante entre generaciones y aprovechar el auge de colaboraciones temáticas, McDonald’s ha lanzado el sabor “Electro Sundae”, un helado inspirado en Pikachu. Esta iniciativa destaca como una propuesta pensada para capitalizar la nostalgia y la conexión emocional que Pokémon tiene con su audiencia global.

En ese sentido, La melancolía es una perfecta estrategia de marketing ya que su objetivo es jugar con los recuerdos preciados de las personas para impulsarlos a adquirir algún producto o servicio y McDonald´s lo sabe, pues incluso su empaque ha sido pensado para llamar la atención, pues es caracterizado por el personaje más famoso de Pokémon, “Pikachu“.

Y es que  según los datos de Nielsen, las colaboraciones entre marcas generan un alto nivel de confianza entre los consumidores, quienes suelen ver con buenos ojos las asociaciones entre marcas que ya conocen y en las que confían. Esta confianza puede traducirse en un aumento de las ventas y en la creación de una mayor lealtad por parte de los clientes. Por lo tanto, cuando se realiza correctamente, el cobranding no solo beneficia a las marcas involucradas, sino que también ofrece a los consumidores productos y experiencias que no estarían disponibles sin la colaboración.

McDonald’s lanzó “electro sunday”, el helado exclusivo de Pikachu

El “Electro Sundae” es una propuesta estratégica que combina elementos clave de la marca y de la franquicia. Por un lado, refuerza la identidad de McDonald’s como un lugar donde lo divertido y lo novedoso se encuentran, utilizando la figura de Pikachu, uno de los personajes más reconocidos del mundo, para atraer tanto a fanáticos de Pokémon que, generalmente son niños y millenials, además de consumidores interesados en productos limitados y coleccionables.

La elección del sabor plátano no es casual; se alinea con la personalidad de Pikachu, un personaje energético y vibrante, logrando una conexión conceptual entre el producto y el público. Además, su diseño y promoción generan expectativa, con un enfoque claro en fomentar la curiosidad y el deseo de exclusividad entre los clientes.

¡Ya llegó! Dale un atack trueno a tu antojo con este Electro Sundae sabor plátano 🍌⚡. ¡Es por tiempo limitado! https://t.co/u1sJ0I1n32 pic.twitter.com/YtkyjN2OUR

— McDonald’s México (@McDonaldsMexico) January 21, 2025

Esta iniciativa llega como una respuesta a la tendencia de vincular comida rápida con experiencias de marca. Es así que, McDonald’s no solo vende un postre, sino una vivencia ligada a un fenómeno cultural, logrando diferenciarse en un mercado competitivo y reafirmando su capacidad de generar propuestas atractivas que trascienden lo gastronómico.

Un caso similar de cobranding en donde se juntaron dos grandes es el reciente anuncio de Lego junto  con One Piece.

La próxima aventura viene sobre piezas. #LEGOOnePiece pic.twitter.com/oMzBSHn9YJ

— Netflix España (@NetflixES) January 23, 2025

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