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MÉXICO

Mazda apoya a la niñez con esta campaña. Los niños son el pilar del mundo y a la vez, son la población más vulnerable. Por ello, Mazda de México, a través de la campaña de responsabilidad social Kizzu キッズ (niños en japonés) apoyará desde diferentes frentes a los niños de México. Kizzu キッズ es el paraguas de Responsabilidad Social de Mazda de México, en donde llevaremos a cabo acciones clave para apoyar a niños en situación vulnerable durante los siguientes meses. En esta primera fase, comenzando con apoyar a la Asociación APAC a través de un donativo para conservar y dar mantenimiento a las áreas de terapia: jardín sensorial, hidroterapia y exoesqueleto, las cuales tienen la finalidad estimular los sentidos y disminuir la tensión y lograr la relajación muscular; la historia completa puede verse en esta campaña visual. Así, gracias al excelente resultado de este esfuerzo, durante la segunda etapa, trabajarán de la mano con los 68 distribuidores de Mazda dentro de la República Mexicana. Esta vez, cada uno de ellos apadrina a una fundación de forma local y, a la par, los colaboradores Mazda, se dan a la tarea de seleccionar las 10 mejores historias. Finalmente, a través del voto de la gente en el sitio web, las tres historias con mayor cantidad de votos serán ganadoras de una Mazda CX-5 2023. “En Mazda tenemos claro que ayudar es un privilegio del que debemos de hacer uso cada vez que nos sea posible. Es nuestra responsabilidad ver hoy por el futuro del planeta y ese futuro son los niños. Queremos poner un granito de arena dentro de la labor titánica que hacen estas fundaciones con los niños mexicanos; es nuestra manera de agradecer tanto cariño y esfuerzo”, dijo Miguel Barbeyto, presidente de Mazda de México. La estrategia Kizzu キッズ sigue los esfuerzos que, durante la pandemia, realizó la marca con Héroes Mazda y refuerza su compromiso con el planeta, la gente y la sociedad. Las historias se encontrarán publicadas para votación del público a partir del 9 de diciembre de 2022 y hasta el 16 de diciembre 2022.

Kellogg y Soriana se alían para mitigar el hambre. En el marco del Día Mundial de la Alimentación, conmemorado el 16 de octubre, ambas empresas donarán 2 millones de porciones de alimento que beneficiarán a 500 mil familias. A su vez, se trata de una manera de involucrar a los clientes en una celebración global de extrema relevancia. La pandemia por COVID-19 sigue amenazando la vida de personas en todo el mundo, particularmente las más vulnerables; y retando el cumplimiento de las metas globales de los indicadores en materia de nutrición para 2030. Los avances se han paralizado o la situación está empeorando: en 2021, 828 millones de personas padecieron hambre según la OMS (Organización Mundial de la Salud). Alrededor de 2,300 millones de personas carecieron del acceso a alimentos adecuados en ese mismo año según un reporte de la FAO (Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura). Teniendo presente esta situación, a través de una dinámica comercial y el apoyo de los consumidores, Kellogg y Soriana entregarán el donativo a la Red de Bancos de Alimentos de México (BAMX), es así como los alimentos llegarán a las mesas de las familias atendidas por 53 BAMX ubicados en 26 estados del país. El compromiso entre las instituciones se sostendrá durante este año 2022 y contemplará diferentes iniciativas en pro de la lucha contra la inseguridad alimentaria en la República. Los clientes que deseen participar deberán adquirir productos Kellogg’s en cualquiera de las 764 tiendas Soriana a lo largo de los meses de octubre y noviembre. Ambas empresas, estarán destinando un porcentaje de las ventas, el cual será entregado a finales de noviembre por hasta 2 millones de porciones de alimento. Este donativo, será adicional al apoyo que las instituciones otorgan de manera mensual a la Red de Bancos de Alimentos. Kellogg’s ha demostrado estar comprometida con la sociedad en la que se encuentra. Su visión y propósito es colocar el bienestar de las familias en primer lugar: luchar contra el cambio climático, procurar garantizar la disponibilidad de alimentos nutritivos para todos y caminar juntos contra el hambre.  “Combatir la inseguridad alimentaria requiere más que esfuerzos aislados. Es necesario contar con la conciencia colectiva y lograr que pequeñas acciones contribuyan a equilibrar la situación alimentaria de las personas,” menciona Víctor Marroquín, presidente y gerente general de Kellogg’s México. “En Soriana estamos comprometidos con las familias mexicanas y su bienestar, por eso nos llena de alegría crear alianzas con empresas que van hacia la misma dirección, como lo es Kellogg. Unidos en esta gran campaña conmemorativa, combatiremos la inseguridad alimentaria y podremos beneficiar en conjunto a más 500 mil familias mexicanas. De esta manera, estaremos contribuyendo al objetivo de Desarrollo Sostenible, “Hambre cero”, el cual busca poner fin al hambre, lograr la salud alimentaria y la mejora de la nutrición.” agregó Carlos Alberto Barroso Velasco, director comercial de Abarrotes de Organización Soriana. Aunque la sociedad de nuestros tiempos se encuentra alejada de alcanzar todas las metas propuestas, actores de la iniciativa privada como Kellogg’s y Soriana demuestran tener presente la gravedad de los retos. Alianzas como la que hoy sostienen resultan esperanzadoras para reducir el hambre en México y el mundo entero.

COLOMBIA

Alpina reconoce al campo en esta campaña. Alpina lanzó recientemente, junto a Leo Burnett, su campaña denominada “Desde Adentro”, mediante la cual busca afianzar su compromiso con el campo, la ganadería sostenible, la inclusión y el emprendimiento femenino. De esta manera, pretende también dar a conocer al público lo que sucede detrás de sus procesos de producción y destacar el trabajo de los colombianos orgullosos que trabajan con amor para elaborar los mejores productos del día a día. El logo invertido de la marca bajo el cual se diseñó la campaña ha despertado la curiosidad de la audiencia y generado opiniones de alto revuelo en las redes sociales, lo cual representó el punto de partida para ejecutar toda una expectativa orientada a mostrar el mundo de Alpina desde adentro. “Cada vez es más relevante que las marcas comuniquen todo lo que hay detrás de sus procesos productivos, por eso, quisimos contar todas las cosas que se hacen al interior de Alpina y que los colombianos no conocen” aseguró Ximena Bernal, directora creativa de Leo Burnett. Adicionalmente, como parte de esta iniciativa Alpina lanzó su podcast en Spotify llamado Alpina Desde Adentro, donde a través de una experiencia de sonido inmersiva, se cuentan las historias más llamativas y experiencias únicas que han vivido las personas pertenecientes a la familia Alpina. Los dos primeros capítulos ya se encuentran disponibles en la plataforma. Durante 77 años la marca ha enfocado sus esfuerzos en contribuir con la transformación social y generar un impacto positivo en el territorio nacional, con el objetivo de construir cada mañana un mundo sostenible, de la mano de los colombianos, y ahora, enseñando lo que ocurre detrás de la producción de sus marcas favoritas. A medida que surgen nuevas coyunturas en el ámbito nacional, se abren más posibilidades para la innovación que apunten a brindar soluciones tangibles y transmitir mensajes efectivos para construir un mejor país. “Por eso, marca Alpina apoya desde sus 18 compromisos, no solamente el desarrollo socio ambiental, sino también la nutrición de los colombianos, la ganadería sostenible, carbono y plástico neutros, entre otros, agregó Bernal.

ESTADOS UNIDOS

CATL cambia de planes. El gigante chino CATL, el mayor fabricante de baterías para autos eléctricos del mundo, decidió aplazar sus planes de inversión en México y los Estados Unidos. CATL está preocupada por cambios en las leyes estadounidenses respecto al ingreso a ese país de insumos provenientes de China, materiales clave para la fabricación de baterías. CATL entiende que estos cambios podrían hacer crecer sus costos de producción en las plantas que planeaba levantar en México y en Estados Unidos. CATL provee de baterías a uno de cada tres vehículos eléctricos que hoy está en circulación en el mundo, y estaba analizando abrir un conjunto de fábricas en estos dos países. Las inversiones estaban planificadas para el norte de México y para los estados de Carolina del Sur y Kentucky, en Estados Unidos.  De concretarse, será la mayor expansión fuera de China por parte de CATL, que tiene el control del mercado en el gigante asiático, ya que provee la mitad de las baterías de ese país. Además, presta servicios a algunos de los fabricantes más importantes del mundo como Ford y BMW. Según Reuters, ahora que los ejecutivos de CATL han frenado el proceso de análisis de lugares para instalar las plantas en América del Norte desde hace un mes, cuando Estados Unidos decidió imponer nuevas restricciones (más estrictas, por cierto) en lo que se relaciona con el abastecimiento de materiales utilizados en las baterías de los vehículos eléctricos. Estos cambios también han impactado en Volkswagen, BMW y Hyundai, que enviaron una nota a los congresistas estadounidenses para que les den más tiempo para adaptarse a las modificaciones y poder cumplir con los objetivos de abastecimiento de baterías. Estados Unidos agregó estos requisitos a los que ya existían para poder calificar para recibir incentivos fiscales.

La Fórmula 1 y Walt Disney Company extienden acuerdo. Liberty Media, dueña de la Fórmula 1, y Walt Disney Company, anunciaron este sábado 22 de octubre una ampliación temporal del contrato de transmisión de las carreras. De esta forma, las cadenas ESPN y ABC seguirán teniendo los derechos, como desde 2018. El nuevo acuerdo, que extiende el actual, por 3 años, incluye más derechos vinculados a la reproducción de contenidos en nuevas plataformas (como el streaming), aunque las empresas no dieron los detalles. En los Estados Unidos, mercado clave para el crecimiento del negocio, las carreras son transmitidas por ESPN, cadena que reemplazó a NBC Sports hace cuatro años. Allí, Liberty Media busca conquistar a audiencias nuevas y más jóvenes, ya que en Europa y Asia el mercado está más saturado. La prueba de esto es que el año que viene Estados Unidos va a tener tres grandes premios. Se sumará Las Vegas a los que ya fueron parte del calendario 2022: Austin, que está recibiendo este fin de semana al Gran Premio de Estados Unidos, y Miami. El 2021 fue la temporada de Fórmula Uno más vista en la TV estadounidense con un promedio de 950 mil espectadores por carrera. Esto supone un fuerte aumento respecto de años anteriores. La transmisión inaugural del Gran Premio de Miami 2022, por ejemplo, en la transmisión de American Broadcasting Company (ABC), también propiedad de Disney, generó una audiencia promedio de 2,59 millones, la mayor audiencia en Estados Unidos de la historia para una carrera de Fórmula 1.