En el contexto actual de globalización y competencia intensa en el sector de las comunicaciones y el marketing, las fusiones y adquisiciones se han convertido en una estrategia clave para las empresas que buscan fortalecer su presencia y ampliar sus capacidades a nivel mundial. Esta tendencia es evidente en la reciente consolidación entre dos gigantes de la industria, BCW y Hill & Knowlton, que han decidido unir fuerzas para lanzar Burson en América Latina y el Caribe. Este movimiento estratégico busca optimizar recursos y expandir su alcance en uno de los mercados emergentes más dinámicos del mundo.
El anuncio realizado el 29 de abril de 2024 en Nueva York marca el inicio de una nueva era para Burson, con una oferta ampliada de marcas y un equipo de liderazgo renovado destinado a liderar el mercado en América Latina. A partir del 1 de julio de 2024, BCW y Hill & Knowlton operarán bajo el nombre de Burson, fusionando sus talentos y recursos para proporcionar servicios de comunicación y consultoría sin precedentes en la región.
Kristine Boyden, actual CEO para las Américas de BCW y futura CEO de Burson para las Américas, enfatizó que uno de los objetivos primordiales de esta fusión es facilitar a los clientes el acceso a una infraestructura superior y a un talento excepcional para afrontar desafíos complejos y fortalecer su capital reputacional. Bajo el paraguas de Burson, todas las operaciones existentes de BCW en América Latina se consolidarán, incluyendo la firma brasileña Máquina y JeffreyGroup, especializada en la región y adquirida por WPP en 2022.
Con operaciones propias en países clave como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Puerto Rico y Uruguay, y un equipo regional en Miami, Burson se posiciona como un líder en ofrecer soluciones interdisciplinarias y especializadas que promueven la creación de valor para sus clientes en toda América Latina y el Caribe.
Brian Burlingame, CEO de Burson Latinoamérica, resaltó la calidad del equipo de consultores de comunicación con el que cuenta la empresa, destacando su experiencia y capacidad para liderar el negocio en la región de manera efectiva. Entre los líderes de mercado que dirigirán las operaciones locales se encuentran figuras como Denise Cancian en Argentina, Rosa Vanzella y Simone Iwasso en Brasil, y Mauricio Gutiérrez en México, entre otros.
Esta estrategia de fusión no solo refleja el dinamismo del mercado de comunicaciones en América Latina, sino que también subraya la importancia de adaptarse a los cambios y desafíos del entorno global para seguir siendo competitivos y relevantes en una industria en constante evolución.
