Carlos Quintero, vicepresidente ejecutivo de Marketing y Comunicación de Mastercard, compartió detalles sobre la estrategia de la compañía para conectar con sus consumidores a través de experiencias significativas, como su participación en los Latin GRAMMY. Durante su intervención, Quintero destacó cómo la marca ha integrado la música, la inclusión y el empoderamiento como pilares fundamentales para generar un impacto emocional y fortalecer su relación con el público.
Bajo esa premisa, cabe destacar que, a lo largo de las últimas seis décadas, cientos de artistas de diversos géneros musicales han sido nominados a los premios Grammy. Aunque la lista de contendientes cambia cada año, combinando nuevos talentos con figuras consolidadas de la industria, algunos nombres se han convertido en íconos recurrentes del evento. Quincy Jones, por ejemplo, ostenta el récord como el artista más nominado en la historia de los Grammy, con un impresionante total de 80 nominaciones. Además, con 28 premios ganados en distintas categorías, ocupa el segundo lugar en la lista de los mayores ganadores individuales del galardón, solo detrás del director de orquesta húngaro Georg Solti.
Mastercard y su apuesta por el impacto emocional en la música
Durante la 25ª Entrega Anual del Latin GRAMMY, Mastercard presentó una colaboración estratégica que combina su enfoque en el marketing emocional y la música como vehículo de conexión. Junto a las artistas María Becerra y Elena Rose, lanzaron la canción “Pa que Volviste”, que busca no solo celebrar el empoderamiento femenino y el amor propio, sino también redefinir cómo las marcas pueden integrarse en experiencias culturales significativas.
Esta iniciativa no es un simple patrocinio. Según Carlos Quintero, vicepresidente ejecutivo de Marketing y Comunicación de Mastercard América Latina y el Caribe, la marca lleva ocho años colaborando con los Latin GRAMMY, pero siempre con la intención de ir más allá de colocar su logo en el evento. “Queremos crear experiencias únicas y alineadas con nuestros valores, como la inclusión, el empoderamiento y el apoyo a nuevos talentos”, comentó.
“Pa que Volviste” es más que un tema pegajoso; aborda la resiliencia y la reconexión con las pasiones personales tras experiencias difíciles. El videoclip integra sutilmente la marca sonora de Mastercard, mientras muestra a las artistas disfrutando de actividades que las apasionan, como la música y los viajes. Para Quintero, esta narrativa está en perfecta sintonía con la esencia de la marca: “Cuando te enfocas en tus pasiones, vives la vida al máximo, y eso es lo que queremos transmitir”.
Además, la canción se estrenará primero en la plataforma Priceless, reforzando la estrategia de exclusividad para los fanáticos más fieles, quienes podrán disfrutar del videoclip, detrás de cámaras y entrevistas con las artistas antes de su lanzamiento en otras plataformas.
Quintero destacó que, aunque existen muchos premios en la academia, este se diferencia por centrarse en impulsar carreras en un género musical históricamente dominado por hombres. “El apoyo a estas artistas es una declaración sobre la inclusión y la equidad en la industria”, señaló.
