México, D.F.- Jason MacKenzie, managing director de One Strategic (Jersey) confirmó a Merca2.0 que las campañas integrales no tienen que abarcar todos los medios existentes. “El único elemento irreducible es la comunicación clara. La integración sólo viene cuando los mensajes están alineados y propugnan la visión, valores, misión y cualidad de una marca”, aseguró.
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El también miembro de la Confederation Europeenne des Relations Publiques y expresidente de The Chartered Institute of Public Relations (CIPR) señaló que mientras más consistente sea una firma en su comunicación ocupará un lugar más importante en la mente de los clientes y prospectos. “Si un negocio tiene una lista de agencias que llevan al mensaje en diferentes direcciones, éste se disipa. Los negocios inteligentes reconocen la importancia del pensamiento estratégico y la armonía entre todas las implementaciones de una firma”, declaró.
