Buenos Aires, Argentina.- El sistema de cupones de descuento crece en la Argentina y, poco a poco, se instala como un nuevo canal de comercialización que las empresas no pueden dejar de ver. Uno de cada tres usuarios de Internet los utiliza y un dato alentador para pensar en más ventas: la gran mayoría de los cupones, en manos de mujeres. El Top 3: gastronomía, viajes y tratamientos de belleza.
Más allá de proponer una simple promoción, las empresas están mirando con buenos ojos la posibilidad de ofrecer en forma habitual productos a través de los sistemas de cupones de descuento por Internet. Es que más allá de más facturación, son una gran herramienta para dar a conocer una nueva marca y lograr contactar usuarios.
Según una investigación de mercado de Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, un 29 por ciento de los usuarios argentinos de Internet está suscripto a alguna página de descuentos on line. El 75 por ciento está adherido a Groupon, un 50 por ciento a LetsBonus, un 25 a Pez Urbano, un 21 a Clickon. Hay que decir que muchos están incluidos en más de una empresa.
De acuerdo con la encuesta, en Argentina existen más de 40 sitios que ofrecen cupones en promoción diariamente que, durante 2011, facturaron en conjunto 350 millones de pesos. “Las mujeres son las que se destacan en esta modalidad de compra”, explicó Mindshare Argentina. Lo más interesante es que el mercado tiene mucho para crecer a corto plazo, ya que del total de suscriptos a algún club de compras, sólo el 39 por ciento dijo haber concretado alguna compra.
Los rubros de productos más aprovechados: gastronomía (43%), viajes (40%), belleza (32%), electrónica (23%), indumentaria (21%), decoración (11%), maquillaje (5%) y cursos (3%). A nivel facturación, turismo se ubica como el principal generador de ingresos.
El sistema funciona con la publicación (s utilizan las redes sociales), por parte del sitio de distintos productos y servicios con descuentos sustanciales, del 50 por ciento promedio y que tienen una duración determinada. El cliente compra el cupón por Internet y luego tiene un período de tiempo para usarlo.
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