Amazon lanzó el servicio de streaming basado en anuncios IMDb TV en el Reino Unido. Se espera que sea la punta de lanza de una avanzada hacia nuevos mercados de la versión gratuita y con publicidad de Prime Video.
Los residentes en Latinoamérica (desde México hasta Argentina), por ahora, no tienen acceso directo, pero la llegada a UK muestra el interés de la compañía de Jeff Bezos de ampliar su presencia global con la marca.
IMDb TV, un derivado de la mega base de datos IMDb, se lanzó en 2019 en los Estados Unidos porque Amazon no quería quedarse afuera del modelo de streaming gratuito y con publicidad.
El lanzamiento en el Reino Unido marca la primera incursión internacional de la marca. Inicialmente estará disponible a través de un carrusel en Amazon Prime Video y, en las próximas semanas, como una aplicación independiente en Fire TV.
Un dato importante: no será necesario ser miembro de Amazon Prime.
En el Reino Unido, competirá de forma directa con BBC iPlayer y All4 (propiedad de Channel 4), aunque el aporte de contenido que drenará desde Amazon Prime Video puede colocarlo rápidamente en una posición de privilegio a la hora de ganar market share.
En los Estados Unidos, IMDb TV ofrece películas clásicas y shows de TV junto con contenido original de ese país, como Luke Bryan: My Dirt Road Diary y Moment of Truth, producidos por Amazon Studios exclusivamente para esa plataforma.
El catálogo de UK será único y tendrá éxitos como Pulp Fiction y 2 Broke Girls.
El público objetivo de IMDb TV y de la mayoría de los clientes de estos servicios de streaming basados en publicidad (Ad-Based Streaming Service) son personas que no quieren suscribirse a Prime, Netflix o Apple TV+ y no les importa ver publicidad.
¿En qué se diferencia IMDb TV de Amazon Prime Video, además del tema de los anuncios y del formato de pago? Amazon dice que IMDb TV es la “versión moderna” de los streaming. “IMDb TV es lo que la gente podría esperar del cable básico, pero con la experiencia personal y las bondades del bajo demanda”, describen en la compañía de Bezos en un comunicado anunciando la llegada a UK.
La apuesta de Amazon por la marca se ha fortalecido en 2021. Este año, en agosto, el servicio de transmisión gratuito IMDb TV llegó a las aplicaciones móviles, tanto para dispositivos iOS como Android.
Lo que está muy claro es que la oferta de IMDb TV en cuanto a contenidos no es del nivel de las plataformas de pago. Su mayor argumento es el respaldo de Amazon, que no es poco.
La diversificación de las inversiones de Bezos realmente impactan, basta decir que hace menos de 24 horas presentó el Astro Robot de Amazon, algo que despertó el interés en todo el mundo. Puede verse en las búsquedas de Google, reportadas por Google Trends, donde “amazon robot” y “astro amazon” se multiplicaron por 10.
