Han pasado apenas 11 días luego de que dieron inicio las campañas electorales y la saturación en los medios de comunicación con material político ya es evidente. El fenómeno -que promete acrecentarse- supone un reto especialmente importante para las marcas que cada cuatro años se enfrentan a rivales políticos en la carrera por cautivar el interés y atención de las audiencias.

La afirmación encuentra sustento en los últimos datos entregados por el Instituto Nacional Electoral (INE) los cuales indica que en lo que va de la contienda electoral, se han difundido un total de 93 horas, 29 minutos y 30 segundos de las campañas políticas  a través de radio y televisión. Este tiempo considera las acciones implementadas por los candidatos a la presidencia, el Senado y las diputaciones federales.

Las cifras que cuentas con el respaldo de un monitoreo realizado por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), especifican que por candidato a la presidencia registrados hasta la semana pasada, Ricardo Anaya de la coalición Por México al Frente, concentró el 28 por ciento del tiempo (13 horas, 11 minutos y 20 segundos); el candidato de Todos por México, José Antonio Meade se quedó con el 25.45 por ciento (11 horas con 56 minutos y 52 segundos); López Obrador, abanderado de  la coalición Juntos Haremos Historia hizo lo propio con el 24.53 por ciento del tiempo (11 horas, 30 minutos y 52 segundos); mientras que Margarita Zavala se quedó con el 21.9 por ciento (10 horas 17 minutos y 29 segundos).

Es importante mencionar que al comparar esta medición con lo registrado durante el proceso electoral de 2012, es viable un aumento del 17.79 por ciento en el tiempo en medios destinado a la publicidad política.

El gasto promedio diario de cada candidato a la Presidencia de la República ha sido de tres millones 87 mil 500 pesos, de acuerdo con el INE.

Para las marcas, esto representa un obstáculo importante en medio de un año mundialista. Aunque es cierto que mantienen sus espacios y pauta, los anunciantes entrarán a un proceso más complejo para conectar con las audiencias, cuya intención será inevitablemente acaparada por el proceso electoral y la comunicación tradicional que gira alrededor de un evento tan mediático como el Mundial de Rusia 2018.

En primera instancia, los medios digitales se verán beneficiados. Un reporte entregado por DynAdmic, cuyos cálculos indican que la industria publicitaria, sobre todo aquella enfocada en video online, tendrá un aumento en facturación del 40 por ciento en nuestro país.

En esta línea, es importante mencionar espera que este sea el evento deportivo más digitalizado hasta el momento, con lo que se prevé que los anunciantes destinen entre 60 y 70 por ciento de la inversión publicitaria relacionada con el Mundial a los productos online y el resto a los demás medios.

No obstante, hablamos de un terreno de acción que no quedará libre de la publicidad política, por lo que enfocar las inversiones en otros canales no bastará para garantizar mayores oportunidades de exposición.

El camino a capitalizar deberá ser una vez más la creatividad estratégica, cualidad que las marcas deberán desarrollar con especial rapidez y foco si quieren destacar ante el ruido que desde ahora atormenta al consumidor.