Nestlé México ha lanzado su nueva campaña corporativa “Con Nestlé, la buena vida se comparte”, con la cual reafirma su compromiso de más de 90 años con la alimentación, la salud y el bienestar en México. Esta campaña se enfoca en destacar tres pilares fundamentales: nutrición, impacto positivo en las comunidades y cuidado del planeta, los cuales han guiado la presencia de la compañía suiza en el país desde 1930. Nestlé, presente en 9 de cada 10 hogares mexicanos con marcas icónicas como NESCAFÉ, Nido, La Lechera y Abuelita, busca transmitir un mensaje inclusivo al reconocer las diversas formas de familia, incluyendo a amigos y mascotas, como parte del núcleo familiar que comparte “la buena vida”.

 La evolución del concepto de familia en la estrategia de marketing

La campaña no solo se enfoca en la promoción de sus productos, sino que también aborda un cambio cultural importante: la diversidad en la estructura familiar. En el México contemporáneo, Nestlé identifica 11 tipos de familias distintas, más allá del modelo tradicional. Esta inclusión refleja un entendimiento profundo del mercado y la necesidad de conectar emocionalmente con los consumidores, mostrando empatía y adaptándose a los cambios sociales. Así, la campaña hace hincapié en que todas las familias, independientemente de su configuración, comparten valores fundamentales como el apoyo y el cariño.

Además, la campaña presenta por primera vez el logotipo de Nestlé animado, con su clásico nido representando una familia de mirlos, simbolizando la alimentación saludable y el bienestar como elementos centrales de una buena vida.

 Coca-Cola y su enfoque inclusivo

Una estrategia similar se puede observar en la campaña “Estamos más abiertos que nunca” de Coca-Cola, lanzada en 2019. Esta campaña también apostó por la diversidad, mostrando diferentes tipos de familias y estilos de vida, lo que permitió a la marca conectar con una amplia gama de consumidores. Al igual que Nestlé, Coca-Cola reconoció que los consumidores de hoy esperan que las marcas sean inclusivas y promuevan valores como la autenticidad y la diversidad. Esta tendencia demuestra cómo las empresas están adaptando sus estrategias de marketing para ser más representativas de la sociedad moderna.