- Una nueva cinta de Marvel llegarĆ” el prĆ³ximo noviembre, Eternals tiene granes atractivos y uno de los principales es la inclusiĆ³n de Salma Hayek al elenco.
- Pese a que se ha argumentado que se trata de una cuestiĆ³n de talento y encajar con el personaje, tambiĆ©n hay una segunda lectura: un Ć”gil movimiento de marketing.Ā
- La cinta se tiene su origen en los cĆ³mics, pese a ello no e una historia tan popular como otros personajes de Marvel, por lo que encontrar personajes ancla para otros mercados es fundamental
Marvel, de la mano de Disney, desea continuar con la expansiĆ³n de su Universo CinematogrĆ”fico y para ello lanzarĆ” distintas producciones en lo que resta del aƱo, una de ellas ya ha generado gran expectativa en los fans, pues aunque no se trata de una historia tan conocida como lo fue Avengers o no versa sobre uno de los personajes emblemĆ”ticos como Spiderman o el CapitĆ”n AmĆ©rica, sĆ representa un esfuerzo y se puede leer como un acierto en marketing, al haber incluido a la mexicana Salma Hayek en el elenco, lo que resulta en una excelente tarjeta de presentaciĆ³n y clave para el pĆŗblico latinoamericano, que al menos e redes ya ha dado su veredicto y lo encuentra como acertado.
Hace unos aƱos nos enteramos que Kevin Feige, presidente de Marvel Studios, dio luz verde a realizar la adaptaciĆ³n del cĆ³mic deĀ The EternalsĀ de 1976 y 1978. Esta fue una gran noticia, pues expandĆa el universo cinematogrĆ”fico de Marvel hacia unos personajes que si bien son conocidos por los fans de los cĆ³mics,Ā parecĆan no tener una salida clara en el cine.
La pelĆcula comenzĆ³ su producciĆ³n yĀ se anunciĆ³ su estreno para finales de 2020, pero la pandemia cambiĆ³ de manera radical los planes del MCUĀ y decidiĆ³ mover su salida un aƱo entero. Por eso es que hasta ahora, despuĆ©s de aƱos de espera,Ā tenemos el primer trĆ”iler oficial deĀ Eternals, cinta dirigida por la reciente ganadora del Oscar, ChloĆ© ZhaoĀ (se llevĆ³ la estatuilla como Mejor Directora porĀ Nomadland).
Salma Hayek, una tarjeta de presentaciĆ³n para Eternals
Pero lo que sin duda ha llamado poderosamente la atenciĆ³n de los fans (al menos entre los mexicanos y el resto de lLatinoamĆ©rica), es la participaciĆ³n que tendrĆ” la veracruzana Salma Hayek, a quien podremos ver en la pantalla interactuando con la actriz Angelina Jolie, lo que ha generado gran expectaciĆ³n entre el pĆŗblico que no dudaron en externar su opiniĆ³n en Twitter:
Me encanta como se ven Angelina Jolie y Salma Hayek en #Eternals pic.twitter.com/YpmZBbn5F3
— Gaby (@Gaby_Castillo91) May 24, 2021
Alguien: "La perfecciĆ³n no existe"
Angelina Jolie y Salma Hayek en #Eternals Marvel Studios pic.twitter.com/3TkeG4cucH
— Marvel Dato (@MarvelDato) May 24, 2021
Un dato: Salma Hayek interpreta a Ajak en #Eternals que en los cĆ³mics es el dios QuetzalcĆ³atl. ? pic.twitter.com/rNuCtVtJOK
— Box Office Mexico (@BoxOfficeMexico) May 24, 2021
En este primer teaser vemos la llegada de los Eternos a la Tierra.Ā Ellos son mĆ”s que superhĆ©roes;Ā son entidades casi divinas que durante miles de aƱos se han encargado de mantener el equilibrio en todo el universo, y ante nuevas amenazas, deben hacer su apariciĆ³n para procurar su Ćŗnico objetivo.
Podemos escucharĀ la voz de Ajak, personaje interpretado por Salma Hayek, decir que los Eternals nunca habĆa interferido en el planeta, pues los vieron desarrollarse y crear maravillas. Pero ahora deben hacerloā¦Ā AĆŗn no se revela por quĆ© ni de quĆ© manera lo harĆ”n. Pero algo interesante de este avance es que al final,Ā mencionan la ausencia de Captain America y Iron Man, quienes eran considerados los lĆderes de los Avengers.
Marketing basado en personaje
Lo interesante de esta herramienta s que, normalmente no existe una intenciĆ³n premeditada de crear un personaje con un impacto tan grande. Es la propia reacciĆ³n del pĆŗblico, que empieza a hablar de Ć©l en las redes sociales como lo vismo en Twitter con Salma Hayek, para luego repetir sus eslĆ³ganes o sus chistes, etc., la que lo convierte en un personaje popular y de Ć©xito. Y es esto lo que provoca que luego se le siga usando en posteriores campaƱas o en este caso, como el mayor atractivo para el mercado Latinoamericano.
Que se identifique con la marca, que transmita las ventajas del producto y que conecte con el pĆŗblico al que se dirige. Estas son algunas de las caracterĆsticas de los personajes que triunfan en publicidad y logran sobrevivir aƱo tras aƱo o en este caso, hacer de esta cinta la mĆ”s exitosa.
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