- Una nueva cinta de Marvel llegarÔ el próximo noviembre, Eternals tiene granes atractivos y uno de los principales es la inclusión de Salma Hayek al elenco.
- Pese a que se ha argumentado que se trata de una cuestión de talento y encajar con el personaje, tambiĆ©n hay una segunda lectura: un Ć”gil movimiento de marketing.Ā
- La cinta se tiene su origen en los cómics, pese a ello no e una historia tan popular como otros personajes de Marvel, por lo que encontrar personajes ancla para otros mercados es fundamental
Marvel, de la mano de Disney, desea continuar con la expansión de su Universo CinematogrÔfico y para ello lanzarÔ distintas producciones en lo que resta del año, una de ellas ya ha generado gran expectativa en los fans, pues aunque no se trata de una historia tan conocida como lo fue Avengers o no versa sobre uno de los personajes emblemÔticos como Spiderman o el CapitÔn América, sà representa un esfuerzo y se puede leer como un acierto en marketing, al haber incluido a la mexicana Salma Hayek en el elenco, lo que resulta en una excelente tarjeta de presentación y clave para el público latinoamericano, que al menos e redes ya ha dado su veredicto y lo encuentra como acertado.
Hace unos aƱos nos enteramos que Kevin Feige, presidente de Marvel Studios, dio luz verde a realizar la adaptación del cómic deĀ The EternalsĀ de 1976 y 1978. Esta fue una gran noticia, pues expandĆa el universo cinematogrĆ”fico de Marvel hacia unos personajes que si bien son conocidos por los fans de los cómics,Ā parecĆan no tener una salida clara en el cine.
La pelĆcula comenzó su producción yĀ se anunció su estreno para finales de 2020, pero la pandemia cambió de manera radical los planes del MCUĀ y decidió mover su salida un aƱo entero. Por eso es que hasta ahora, despuĆ©s de aƱos de espera,Ā tenemos el primer trĆ”iler oficial deĀ Eternals, cinta dirigida por la reciente ganadora del Oscar, ChloĆ© ZhaoĀ (se llevó la estatuilla como Mejor Directora porĀ Nomadland).
Salma Hayek, una tarjeta de presentación para Eternals
Pero lo que sin duda ha llamado poderosamente la atención de los fans (al menos entre los mexicanos y el resto de lLatinoamérica), es la participación que tendrÔ la veracruzana Salma Hayek, a quien podremos ver en la pantalla interactuando con la actriz Angelina Jolie, lo que ha generado gran expectación entre el público que no dudaron en externar su opinión en Twitter:
Me encanta como se ven Angelina Jolie y Salma Hayek en #Eternals pic.twitter.com/YpmZBbn5F3
— Gaby (@Gaby_Castillo91) May 24, 2021
Alguien: "La perfección no existe"
Angelina Jolie y Salma Hayek en #Eternals Marvel Studios pic.twitter.com/3TkeG4cucH
— Marvel Dato (@MarvelDato) May 24, 2021
Un dato: Salma Hayek interpreta a Ajak en #Eternals que en los cómics es el dios Quetzalcóatl. ? pic.twitter.com/rNuCtVtJOK
— Box Office Mexico (@BoxOfficeMexico) May 24, 2021
En este primer teaser vemos la llegada de los Eternos a la Tierra. Ellos son mÔs que superhéroes; son entidades casi divinas que durante miles de años se han encargado de mantener el equilibrio en todo el universo, y ante nuevas amenazas, deben hacer su aparición para procurar su único objetivo.
Podemos escucharĀ la voz de Ajak, personaje interpretado por Salma Hayek, decir que los Eternals nunca habĆa interferido en el planeta, pues los vieron desarrollarse y crear maravillas. Pero ahora deben hacerloā¦Ā AĆŗn no se revela por quĆ© ni de quĆ© manera lo harĆ”n. Pero algo interesante de este avance es que al final,Ā mencionan la ausencia de Captain America y Iron Man, quienes eran considerados los lĆderes de los Avengers.
Marketing basado en personaje
Lo interesante de esta herramienta s que, normalmente no existe una intención premeditada de crear un personaje con un impacto tan grande. Es la propia reacción del público, que empieza a hablar de él en las redes sociales como lo vismo en Twitter con Salma Hayek, para luego repetir sus eslóganes o sus chistes, etc., la que lo convierte en un personaje popular y de éxito. Y es esto lo que provoca que luego se le siga usando en posteriores campañas o en este caso, como el mayor atractivo para el mercado Latinoamericano.
Que se identifique con la marca, que transmita las ventajas del producto y que conecte con el pĆŗblico al que se dirige. Estas son algunas de las caracterĆsticas de los personajes que triunfan en publicidad y logran sobrevivir aƱo tras aƱo o en este caso, hacer de esta cinta la mĆ”s exitosa.
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