• Martin Sorrell pagó 150 millones de dólares por una agencia de marketing digital y comprueba que es el mejor momento en la industria para esta especialidad.

• La industria publicitaria se ha integrado cada vez más de agencias que han ayudado a dinamizar el mercado publicitario.

• Hay una serie de novedades dentro de la industria, que no pueden pasar desapercibidas a los profesionistas, pues en esta medida crece su dominio en la industria.

El mercado publicitario no solo se puede entender por las campañas que desarrolla y acciones creativas que lanza al mercado, también es necesario estudiarlo desde la perspectiva corporativa en que las marcas logran mantenerse relevante.

Parte de esta relevancia viene de la mano de agencias que han encontrado en digital la oportunidad de mantenerse en el liderazgo, tal como ha ocurrido con MightyHive, la agencia de programática que ha sido adquirida por Martin Sorrell.

Sorrell adquirió la firma especializada en creatividad digital, compra en medios digitales y planeación por 150 mdd, lo que confirma no solo el posicionamiento que Sorrell continúa manteniendo en la industria tras su polémica salida de WPP, sino que las inversiones se van cada vez más al sector digital (pues recordemos que adquirió MediaMonks, la compañía de producción en creatividad digital, por 300 mdd).

El mercado digital se ha consolidado como uno de los grandes segmentos, que se convirtió en uno de los grandes segmentos a nivel internacional, debido al impacto que genera entre el consumidor, al ofrecer productos que responden a la demanda de los consumidores, a través de experiencias definidas con base en sus estilos de vida y oportunidades que encuentran no solo en medir las cifras en el punto de venta, sino a través de la narración que se hace de la Big Data.

La Big Data ha sido una pauta definitiva para el mercado de retail sumamente digitalizado. Basta con ver cifras de eMarketer, donde se advierte que para este 2017, el comercio electrónico habrá contribuido con el 10.1 por ciento de las ventas totales dentro de este segmento.

Otra cifra que comprueba el impacto digital en el comercio electrónico lo ofrecen cifras de Millward Brown, Kantar Worldpanel y Bloomberg.

Dentro de las proyecciones que estas plataformas hacen, Amazon, el portal de comercio electrónico que no cuenta con una cadena de puntos de venta, se colocó al frente de las marcas más valiosas del sector, al acumular 139 mil 286 millones de dólares de valor.