Las estrategias de promoción entre más creativas, mejor capacidad tienen de lograr interacción con el consumidor, al menos esa es una pauta que podemos observar en el día a día de los consumidores, que reaccionan ante estas acciones.

Para lograr entender las acciones que se desempeñan en el mercado, vale la pena poner atención al día a día de las acciones que encuentran la marcas con el desempeño de sus acciones, tal como lo han venido haciendo ante el acelerado crecimiento de las plataformas de redes sociales.

Este vertiginoso crecimiento queda demostrado con la inversión en publicidad dentro de redes sociales que registró eMarketer, donde se advierte que del total de digital advertising, el 34.5 por ciento está dedicado a social media.

En medio de estas acciones, encontramos la capacidad con que los medios han buscado mayor potencial de los recursos digitales que tienen a la mano, siempre que se entiende la capacidad que estos ofrecen de interacción con el consumidor.

Un ejemplo lo descubrimos con programas como Potluck Dinner Party, protagoniza por Martha Stewart y Snoop Dogg.

El programa es una de las tantas apuestas creativas con que se busca generar contenidos a partir de nuevas ópticas en su realización, dentro de los mismos nichos como el de goumet, moda, salud, etcétera.

La campaña de VH1 para promocionar el programa Potluck Dinner Party:

La apuesta de Stewart dentro de la generación de contenidos no es nueva, de hecho se trata de una marca personal que ha logrado flexibilizar su imagen hacia productos mediáticos como revistas, programas de televisión, productos.

Este tipo de apuestas que se han fortalecido con los contenidos ha ocurrido en México con marcas personales como Martha Debayle, una conductora de radio que ha extendido su marca a revistas, sitios web y productos para el hogar.